MERCADEO
Alain Sylvain de Sylvain Labs: Los estrategas pueden proveer aún más valor a sus clientes afuera de la agencia
Manuela Walfenzao| 28 de julio de 2015
Sylvain: Actualmente la estrategia de marca es crítica
Alain Sylvain, CEO y fundador de Sylvain Labs, realizó un análisis que se cuestiona la relación actual entre los creativos y los estrategas en las agencias de publicidad. Su estudio recorre la historia de las agencias hasta llegar al presente, donde la industria ha evolucionado y los clientes han ampliado su comprensión de lo que las agencias pueden lograr y de cómo deben ser los creativos. Su principal conclusión es que los creativos necesitan a los estrategas, pero la estrategia no necesariamente a los creativos. Las mejores agencias comprenden que ambos departamentos deben trabajar juntos y tienen una estructura más dinámica, que permite el desarrollo de ideas en un ambiente colaborativo donde se espera que todos sean creativos explicó. Pero los estrategas pueden proveer aún más valor a sus clientes afuera de la publicidad y de la agencia. Las habilidades y el talento del estratega moderno (sus habilidades para comprender las dinámicas de negocios, canalizar los insights del consumidor o identificar la chispa creativa) son aplicables a todas las áreas de negocios.Para Sylvain los creativos también están comprendiendo que su valor ha cambiado. Muchos han dejado las agencias tradicionales para trabajar en servicios como producción, desarrollo de contenido en medios, nuevos productos o negocios propios. En cambio, la estrategia sigue siendo importante para toda decisión de negocios, sobre todo ahora que la publicidad ha perdido relevancia y los clientes cada vez dudan más de su efectividad. Actualmente la estrategia de marca es crítica.
