MERCADEO
Alain Groenendaal de Wing: Reposicionamiento busca La alegría de la invención
11 de septiembre de 2009
Groenendaal: Con toda la situación económica se ha perdido la alegría en nuestro negocio
(Patricia Blanco). Al cumplir el año en la presidencia de Wing (antes Winglatino), Alain Groenendaal ya tiene parte de su plan de cambios ejecutados. Aparte del cambio en su nombre, que pasa a llamarse solamente Wing y nuevas contrataciones en Planning, Cuentas y Creativo, la agencia estará presentando próximamente su nuevo logo y posicionamiento basado en la idea La alegría de la invención (Joy of Invention).La necesidad es la madre de la invención y siento que con toda la situación económica se ha perdido la alegría en nuestro negocio, los clientes y las agencias tienen mucha preocupación, así que buscamos posicionarnos con esta idea de ir tras la invención, tras soluciones nuevas y hacerlo con alegría, que es un reflejo de nuestro espíritu latino dice Groenendaal a PRODU.Explica que con estas nuevas premisas han estado sirviendo a clientes tan importantes de su portafolio como Procter & Gamble, con marcas como Downy y Pantene. Para el primero desarrollaron una campaña con un enfoque poco tradicional llamado Lavadero resaltando la durabilidad de la fragancia del suavizante, y para Pantene crearon en Brasil una campaña también innovadora en el estilo de comunicación de la marca.Ahora estamos trabajando en un proyecto para un producto nuevo que va a entrar en el mercado general y que toma como base la sensibilidad que tenemos por la salud. Lo interesante es que estamos trabajando en esto desde cero, desde creación de logo y empaque, que es algo en lo que típicamente no trabajan las agencias hispanas dice Groenendaal.
