MERCADEO
Alain Groenendaal de Wing: Los resultados hablarán por sí mismos
7 de abril de 2010
Groenendaal: No hay agencias grandes o pequeñas
(María Fernanda Briceño). Mucho se ha dicho sobre el cambio de coordenadas de la cuenta hispana de The Home Depot (THD) ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=77989}). Por eso, resulta pertinente conocer la opinión de Alain Groenendaal, presidente y CEO de Wing, agencia perteneciente a Grey Global Group, que además participó en la primera parte de la revisión.Groenendaal comenzó afirmando que no existe una fórmula infalible para la publicidad hispana. Hay muchísimos factores determinantes. Todo depende: De la importancia que le dé el cliente a nuestro mercado. Sin eso, no hay nada puntualizó.El ejecutivo refirió: Nuestras investigaciones preliminares a la revisión demostraron la gran cantidad de hispanos que pueden considerarse clientes altamente activos de THD. Las cifras son realmente sorprendentes, lo que significa todo un reto para la agencia que lo atienda. Consideró erróneo asumir que, por tratarse de una agencia pequeña, no tiene la capacidad de manejar un cliente de la magnitud de THD. Y recuerda: Hemos sido testigos de casos como este en el pasado, agencias consideradas pequeñas, han ganado cuentas grandes, rebasando las expectativas.Para él, no existe agencia pequeña o grande, no conozco a Richards/Lerma, así que no puedo emitir juicios de valor. Para mí, lo interesante es ver cómo esta agencia manejará a un cliente como THD destacó. Como conclusión, el experto aseguró: Lo bueno es que los resultados hablarán por sí mismos. Según su modo de ver: No es el momento de especular en relación a qué pasará con THD, poco a poco lo sabremos.
