AHAA presenta Webinar para definir el concepto de Mercado Total
La industria ha venido usando el término Mercado Total como un programa de mercadeo diseñado para alcanzar a todos los consumidores, al mercado general y multicultural. De acuerdo a la AHAA: La Voz del Mercado Hispano, esta definición no sólo es anticuada, sino incorrecta.Por ello, después de más de un año de investigación con la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), la Federación de Publicidad Asiática Americana y un grupo de asociaciones étnicas, agencias y clientes, AHAA ha desarrollado una nueva definición del Total Market que desea compartir a través de un Webinar que se llevará a cabo el próximo miércoles 24 de septiembre (14:00-15:00 ET).El encuentro virtual se realizará en el sitio web de {AHAA;https://ahaa.webex.com/ahaa/onstage/g.php?d=663556196&t=a} y contará con la ponencia de su jefe de Investigación, Carlos Santiago, junto al jefe Multicultural de ANA, Gilbert Dávila, y a un selecto panel de líderes de marcas como Linda Jefferson, SVP en Burrell; Isaac Mizrahi, SVP de Alma y Xavier Turpin, director de Mercadeo Multicultural de Dunkin Brands.En esta sesión informativa se discutirá una definición de Mercado Total con una aplicación más ajustada a las prácticas del mercado. Los panelistas citarán ejemplos específicos, los obstáculos más comunes y los resultados que están viendo con un verdadero enfoque de Mercado Total.La AHAA refiere que este enfoque debe estar relacionado a un mensaje intercultural cuidadosamente elaborado, basado en una verdad universal relevante para los principales segmentos; se necesita también diseñar estrategias por segmento, dirigidas a los distintos comportamientos de compra.
