Girard: Wendy’s está haciendo una revisión de las agencias multiculturales manejada, en parte, por la agencia del mercado general
La Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA, por sus siglas en inglés) expresó su compromiso con la resolución final de las solicitudes hechas ante Arbitron por parte de agencias y medios hispanos en cuanto a ajustes en la metodología de medición de ratings radiales de los PPM (Portable People Meter). Recientemente, las partes involucradas en el conflicto llegaron a un acuerdo ante el congresista Edolphus Town para trabajar mancomunadamente en la adaptación de los requerimientos de cada una ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=78442}).Gisela Girard, presidenta de AHAA y COO de Creative Civilization, sostiene: Era imperativo que le comunicáramos a Arbitron las particularidades culturales a considerar para una medición correcta de la audiencia radial hispana. Las agencias de AHAA son guardianes del dinero de nuestros clientes, al recibir la confianza de éstos para llevar sus mensajes a los consumidores y colocar sus mensajes en los lugares y momentos más apropiados para comunicarse efectivamente con la audiencia hispana de su interés. Sin herramientas confiables de ratings nuestra habilidad para llevar este mensaje se ve afectada.Por su parte, Jessica Pantanini, VP de AHAA y COO de Bromley Communications, agrega: No podríamos estar más satisfechos con la colabración entre Arbitron y nuestra industria. Comunicamos nuestras preocupaciones, unificamos a la industria para asegurarnos de que nuestras voces fueran escuchadas y continuamos empujando la discusión hasta que se alcanzara una solución. Era lo que AHAA tenía que hacer.
