MERCADEO
AHAA llevará al nivel cuantitativo el proyecto Latino Identity
Maribel Ramos-Weiner| 30 de abril de 2007
Como nueva titular de la Asociación, Jackie Bird (en la foto con Carl Kravetz, presidente saliente, durante su discurso de apertura) tendrá como meta acercarse más a las corporaciones estadounidenses
(Maribel Ramos-Weiner, Chicago). Como nueva titular de la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA), Jackie Bird, presidenta de WING Latino Nueva York, expresa que su foco principal estará en acercarse más a las corporaciones estadounidenses.“Lo que viene ahora claramente es llevar el proyecto de Latino Identity a un nivel cuantitativo y llevarlo a un punto donde podamos proveer una herramienta de trabajo a las agencias miembro de AHAA al igual que en beneficio claramente para nuestros clientes donde podamos verdaderamente hacer targeting en base a esa segmentación y dónde debemos llevar la estrategia de comunicación que aplica, no sólo al mensaje, sino cómo se va a presentar al consumidor a través de los distintos medios”. En la actualidad la organización está haciendo la licitación para seleccionar en mayo la firma que realice el estudio que al término de unas 30 semanas debería estar listo. La muestra base son unas 1.700 personas representativas del grupo objetivo de latinos de EE UU. El margen de error estará entre 2 y 3%. “Me parece que AHAA en los últimos cinco años ha hecho una evolución muy fuerte en términos de su representación a las agencias miembros en EE UU. Hemos crecido. Somos aproximadamente 100 miembros generales y a eso tenemos que sumarles los miembros asociados (los medios y las casas de producción). Nuestras conferencias se perfilan como las de mejor contenido en términos de lo que está ocurriendo realmente en el mercado”. Este año la Junta Directiva aprobó el ingreso de dos nuevos miembros y cuatro o cinco miembros asociados.“Nuestro próximo paso es claramente tener un diálogo más de cerca con las corporaciones estadounidenses en torno a lo que es el mercado hispano en EE UU y las opciones que hay para dirigirnos a ellos. En esta área hemos adelantando mucho. Hemos estado en conversaciones con la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), es un excelente paso en esa dirección”. Uno de los proyectos, que Bird como titular de AHAA, retomará será el estudio Right Spend acerca del nivel de inversión de las corporaciones de EE UU en el mercado hispano que hace dos años no se realiza. Bird también destacó la creación de los comités de trabajo que tiene ahora la Asociación, “nos llevan más allá de la Junta Directiva”. Uno de estos comités es el de Mercadeo y Comunicaciones que va a tener a su cargo el desarrollo de este enfoque hacia la industria en general. Cynthia McFarlane de Conill es la líder de este comité.
