MERCADEO English version

AHAA aborda disparidades en medición y modelación hispana para mejorar el ROI

Liz Unamo| 14 de octubre de 2016

Santiago encabeza el grupo de trabajo

AHAA: Voice of Hispanic Marketing está trabajando con los principales proveedores de datos de medición incluyendo Nielsen, IRI, Comscore, y otros para evaluar y recalibrar sus metodologías de representación y medición de muestreos hispanos. Al mejorar estas métricas clave, los comercializadores podrán medir con mayor precisión las audiencias hispanas para varias pantallas, estimar sus compras y evaluar el retorno de la inversión (ROI) independientemente del idioma o medio.

“Las alternativas de consumo de medios han estallado al tiempo que el segmento hispano se ha convertido en la mayor fuente de crecimiento para las marcas en EE UU” dijo Carlos Santiago, presidente de investigaciones de AHAA, quien encabeza el grupo de trabajo. “Creemos que por medio del desarrollo de muestreos y recopilación de datos y modelos podremos tener un tremendo impacto para todo el mundo que se esté apresurando en función de asegurar el crecimiento efectivo”.

La creación del Grupo de Trabajo sobre Mediciones (Measurements Task Force) de AHAA responde a los rápidos cambios en el mercado hispano y los cambios en los métodos de muestreo, recopilación de datos y cálculo para todos los segmentos de consumidores. Estos cambios exigen una revisión y recalibración de todas las pantallas, televisores, computadoras, dispositivos móviles y procesos de medición y cálculo de ventas en las tiendas y en línea.

AHAA señala que, según estudios anteriores, las mediciones imprecisas han diluido el ROI hispano, dando lugar a una cuantiosa inversión insuficiente en el mercado hispano en plena expansión que ha generado miles de millones en oportunidades perdidas para comercializadores.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.