MERCADEO
Agencia de Orcí realizó estudio sobre la mujer latina
Maribel Ramos-Weiner | 7 de diciembre de 2001
Agencia de Orcí realizó estudio sobre la mujer latina
La Agencia de Orcí & Asociados (Los Ángeles) finalizó una investigación titulada “Sueños y obstáculos, entendiendo a las latinas”. A través de este estudio La agencia confirmó que las latinas de Los Ángeles representan un enorme potencial económico.El estudio determinó que las mujeres latinas necesitan sistemas de apoyo accesibles y modelos que las ayuden a superar los obstáculos a que se enfrentan. Necesitan encontrar un balance que les permita aprovechar su potencial sin que por ello pierdan su identidad cultural.En vista de esta conclusión La Argencia de Orcí recomienda a los anunciantes comprometerse con programas de comunicación de marcas que respondan a las aspiraciones expresadas por las latinas y reconozcan sus necesidades y deseos.Las campañas dirigidas a este target deben incluir modelos que inspiren superación personal como: carreras profesionales gratificantes y opciones alcanzables; representación de la mujer latina de una manera positiva, mostrar un rango de belleza más amplio para ayudarlas a aceptarse y a amar lo que son; demostrar que el éxito profesional es compatible con la familia. También aconseja que las campañas deben suministrar apoyo y estímulo a la obtención de educación y de logros profesionales; ofrecer alternativas prácticas para el cuidado de los niños, ayuda financiera y tutorías.
