MERCADEO
Agencia de Orcí asesoró a 20th Century Fox en mercadeo de Chasing Papi
Maribel Ramos-Weiner | 21 de abril de 2003
Una de las piezas promocionales de Chasing Papi
La Agencia de Orcí & Asociados fue escogida por 20th Century Fox para prestar servicios de consultoría de mercadeo para la película en inglés Chasing Papi. Esta empresa suministró el estudio de receptividad de la campaña de publicidad sobre la audiencia target seleccionada, la creatividad y los medios. La asesoría incluyó una revisión del concepto de la campaña, redacción y el talento para el doblaje. La agencia asistió al estudio en la distribución del presupuesto en medios para garantizar el alcance más efectivo de la audiencia target. También recomendó al estudio cuál sería la mejor rotación creativa puesto que la campaña contempla también avisos de TV diseñados para llegar a latinos y otros para alcanzar a las mujeres latinas, por lo que era importante determinar cuáles comerciales deberían salir al aire en deteminada programación.La campaña que circula en EE UU sobre Chasing Papi es bilingüe y está centrada en latinos de todas las edades, niveles culturales y países de origen, haciendo especial énfasis en los segmentos 18-49, 12-24 y 12-34 años.Incluye avisos de TV, prensa y radio y piezas de vía pública en los mercados hispanos claves. Los comerciales de TV están saliendo al aire en las cadenas hispanas Univisión, Telemundo y TeleFutura, en la cadena anglosajona Fox durante la emisión de programas con gran audiencia de latinos y en las señales de cable como Fox Sports en Español y Galavisión. La campaña en prensa circulará en 13 diferentes medios de entretenimiento y revistas musicales mientras los avisos de radio saldrán en estaciones de habla inglesa como habla castellana en los principales mercados latinos de EE UU.
