MERCADEO
Agasajo de Univisión a miembros de AHAA
15 de abril de 2005
Fachada del San Antonio Museum of Art
Univisión patrocinó una vibrante tarde en el Museo de Arte de San Antonio, en el marco de la 18ª Conferencia Semianual de la Asociación Americana de Agencias Hispanas (AHAA). Desde su apertura en 1981 este museo se ganó el fuero nacional como el portador de la mejor y más completa muestra de arte latinoamericano de EE UU. La sede es un edificio de 1884 y sin duda fue el cierre perfecto para un día en donde se tocaron cuatro de los temas que más incógnitas representan para la industria. La primera sesión de la mañana moderada por Eric Schmitt de Forrester Research planteó una realidad que no todos quieren aceptar: los medios tradicionales podrían estar en vías de extinción y de allí la convergencia de nuevas áreas de mercadeo, la caja de Pandora abierta por la tecnología digital y los inconvenientes que se están presentando en los niveles de recordación de los anuncios en televisión, entre otros. Posteriormente se efectuaron dos sesiones paralelas en donde se discutió quién debería estar en la primera fila de la agencia siendo que el verdadero rey es el consumidor. Daisy Expósito fue la moderadora de la discusión. La otra sesión fue sobre la importancia de entender al consumidor hispano, y las formas de lograr un insight de éstos. Siguió siendo el consumidor el rey del día, cuando en la primera conferencia de la tarde Bruce Goerlich de Strategic Resources habló de lo que el futuro tiene preparado en la relación anunciante-consumidor y de cómo el advenimiento de nuevas tecnologías permitirá determinar cuánto del mensaje realmente llega. En la misma línea, y para culminar las exposiciones se hizo una mesa de trabajo sobre la fusión “análogo + digital” y de la poca preparación que tienen las agencias hispanas para enfrentar la inminencia de esta realidad.Pero todas las preocupaciones que pudieron haber dejado las jornadas de trabajo encontraron paz en las instalaciones del museo que hace más de 100 años acogieron a la Lone Star Brewery.Ver {fotos de gente en el agasajo;www.produ.com/eventos/index.html?id=426&page=2}
