Adriana Pineda, VP de Planeación Estratégica de JWT Colombia
Adriana Pineda, VP de Planeación Estratégica de JWT Colombia, es una de las mujeres más destacadas de la industria local gracias a su gestión y éxito al frente de estrategias publicitarias para reconocidas marcas. Según la ejecutiva, uno de los ejes para lograr grandes resultados es ir al paso del comportamiento del consumidor, de sus preferencias y su uso de plataformas digitales.
“Como toda la industria, la agencia ha tenido grandes cambios a la luz de los consumidores digitales. Hemos, no solamente mejorado nuestro talento y nuestros procesos, también incorporamos nuevas unidades de negocio a la compañía. Este año ya tenemos funcionando por un lado a Mutato, una compañía que nació en Brasil y se especializa en el desarrollo de contenidos para redes sociales, y por el otro a Blinks, una compañía de performance media que va más allá de lo que conocemos tradicionalmente como publicidad; logra llevar el mensaje correcto a la persona indicada en el momento apropiado” señaló.
Destacó que ya han podido evidenciar cómo, con el uso de este tipo de herramientas, los anunciantes logran verdaderos resultados de negocio.
“Esperamos liderar la transformación del negocio, de la comunicación de nuestros clientes y ojalá de la industria. Esto implica, por supuesto, nuevas formas de pensar, de producir y de comprar medios” concluyó.
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