Adrián Farina, VP sénior de Mercadeo para Latinoamérica y el Caribe de Visa
Para Adrián Farina, VP sénior de Mercadeo para Latinoamérica y el Caribe de Visa, su experiencia como juez en la categoría Creative & effectiveness en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2016 ha sido gratamente sorpresiva. En entrevista con PRODU, señaló que su expectativa del festival siempre es muy alta y que es “el mejor espacio de inspiración que uno puede tener en esta industria, porque estás expuesto a lo mejor, lo más avanzado, lo más exigente en lo que sea tu área”.Augura grandes avances para el mercado publicitario latinoamericano. “América Latina es un polo de generación de ideas y creatividad muy bueno y gana desproporcionadamente en este tipo de festivales” comentó. Dice que el estado constante de crisis en la economía del continente vuelve eficiente a la industria, ya que sabe cómo responder ante las dificultades presupuestarias para armar las campañas. Farina agregó que las agencias latinas deben animarse a llevar sus proyectos a plataformas como Cannes Lions, y medir el éxito de estos no es solo posible para el mercado de EE UU, sino también para cualquier mercado. “Buscar medidas que realmente afecten la línea de resultados de la compañía no es imposible. Hay que tener la disciplina para hacerlo”.
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