MERCADEO

Adobe: 88% de los consumidores esperan más experiencias digitales durante 2022

Claudia Smolansky| 3 de febrero de 2022

Adobe

Adobe publicó su Reporte de Tendencias Digitales 2022. El reporte muestra que los cambios en el comportamiento de los consumidores en línea, impulsados por la pandemia, no solo están aquí para quedarse, sino que continuarán y se acelerarán a medida que avance el 2022, por lo que sugiere a las empresas acelerar sus proyectos digitales. 
 
Entre los hallazgos clave está que:

●      El 88% de los líderes empresariales globales dicen que la expectativa y preferencia de los clientes ahora es digital-first.
●      El mismo porcentaje dice que los consumidores esperan más experiencias digitales durante 2022 y hacia el futuro.
●      El 75% de las empresas globales informan un aumento en el uso de canales digitales por parte de sus clientes.

“Los últimos dos años han cambiado fundamentalmente el comportamiento en línea, así como las expectativas, reconfigurando a los clientes para que sean digital-first. Para cualquier negocio digital, la capacidad de personalizar cada experiencia en todo canal es lo que construye relaciones de confianza duraderas con los clientes. La capacidad de hacer esto a escala es el imperativo comercial para 2022 y el futuro” dijo Álvaro del Pozo, vicepresidente de Marketing Internacional de Adobe.

 
De acuerdo al reporte, el 82% de las empresas vieron el surgimiento de nuevos customer journeys en los últimos 18 meses, y se espera que los clientes adopten de forma permanente los comportamientos de digital-first, que asumieron durante las primeras etapas de la pandemia, por ejemplo, los servicios click and collect o vestidores virtuales.
 
Sin embargo, la investigación también descubrió una brecha entre la expectativa del cliente y la confianza de la marca para ofrecer estas experiencias digitales. Cuando se les pidió a los mercadólogos calificar la experiencia digital de su organización hacia el cliente, solamente el 13% dijo que estaba “por delante de las expectativas del cliente”, mientras que el 29% admitió que estaba rezagado con respecto a la competencia.
 
Para abordar estos desafíos, el 43% de los líderes empresariales dicen que planean mejorar la consistencia de la experiencia al cliente en todos los canales. El 57% planea aumentar el gasto en tecnología de datos del cliente y el 55% en sistemas de gestión de experiencia al cliente.
 
Ganar la confianza del cliente es vital para el éxito en 2022

Debido a que las cookies de terceros se vuelven menos relevantes, las empresas están buscando nuevas y mejoradas formas de ganarse la confianza vital de sus clientes digitales, con el uso responsable de first-party data para construir relaciones más fuertes y duraderas.
 
Aquellas empresas que poseen estrategias sólidas de datos propios (first-party data) están cosechando las recompensas. El 68% de los profesionales de marketing se consideran más efectivos en el uso de datos propios para ofrecer experiencias personalizadas a sus clientes.
 
Desbloqueando nuevos niveles de agilidad

El reporte indica que la agilidad es fundamental para lograr experiencias de cliente personalizadas a escala, así como la capacidad de construir una vista unificada del cliente, a partir de la recolección de sus datos. Sin embargo, la investigación muestra que muchas empresas reconocen que se están quedando atrás. El 41% de profesionales de marketing calificaron a su organización como “promedio” en el intercambio de datos entre equipos, y el 23% considera que su organización es “débil” o “muy débil”. Esto deja una gran oportunidad para que las marcas trabajen más por tener una vista unificada del cliente, y así ofrecer experiencias personalizadas en cualquier canal.
 
La brecha de habilidades continúa

Finalmente, la investigación señala que para lograr la personalización a escala, los profesionales y líderes empresariales son conscientes de que las habilidades adecuadas son esenciales. El reporte revela que el 77% de los líderes empresariales globales están preocupados de que sus empleados tengan las habilidades necesarias para brindar a los clientes las experiencias digitales que esperan. Para abordar la brecha de habilidades, el 56% invertirá en adquirir talento con conocimiento digital en experiencia del cliente (CX), y en entrenamiento para que sus equipos tengan más éxito este año.

Puede descargar el Reporte de Tendencias Digitales 2022 aquí.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.