MERCADEO
Admetricks- Tendencias en tecnología y marketing digital, una mirada actualizada
Cristian Vergara| 22 de septiembre de 2023
Analisis Admetricks
En el mundo de la tecnología, el panorama cambia rápidamente y de forma dinámica, no solo con las actualizaciones constantes de sóftwer, sino también en la lucha por hacer del járdwer cada vez más innovador. Marcas como Samsung, Apple, Kingston y otras, constantemente buscan mantenerse en la mente del consumidor en un mercado un poco saturado de opciones.
En esta temporada del año, empezamos a tener las nuevas tendencias en tecnología que nos esperan para este próximo 2024. Varios anuncios, como el iPhone 15, la fuerza que Samsung le ha dado en publicidad al Z Flip, Kingston innovando en járdwer, Motorola exponiendo el Edge 40, todos impulsando su imagen para la próxima llegada del Black Friday y Navidades.
En términos de publicidad y gracias a Ad Intelligence de Admetricks, podemos echarle un vistazo a la industria y ver cuáles son las marcas que están invirtiendo en publicidad y cuál es el mensaje que están entregando.
Los países destacados por su participación en el mercado publicitario y en cuanto a valorización son: Brasil, que lidera con un 52%, seguido de México con un 21%, Argentina con un 14%, Chile con un 6%, Perú con un 4%, y por último, Colombia con un 3%.
Se estima que estos países han invertido aproximadamente US$10 millones en la industria desde el último mes de agosto hasta la fecha de hoy, 20 de septiembre. En cuanto a la tendencia utilizada en los formatos para la distribución de sus campañas, la imagen predomina con un 77% y el video con un 22%, lo que nos da una idea de cómo han sido sus campañas publicitarias.
¿Cuáles son las cinco marcas que lideran la lista?
Con una destacada participación, Samsung lidera la lista, y su campaña más notable en cuanto a valorización se ubica en Brasil, promocionando el ‘Samsung Galaxy Z Flip 5’. Se estima una inversión aproximada de US$1,4 millones. También muestra una tendencia diferente al promedio en cuanto a formato, utilizando el video en un 55% y la imagen en un 45%.
En segundo lugar, tenemos a Kingston, y su campaña digital más destacada está distribuida entre México, Brasil, Perú y Chile, con su campaña ‘NV2 PCIe 4.0 NVMe SSD 250GB – 4TB’, una potente opción de tarjeta SSD con hasta 4 TB de almacenamiento impulsada por un controlador NVMe Gen 4×4. Se estima una inversión aproximada de US$19 mil, y en cuanto a formatos, muestra una tendencia casi total hacia la imagen.
En tercer lugar, encontramos a Roku, que con una importante inclinación hacia su promoción en México, hace hincapié en su dispositivo de streaming y en la reciente incorporación de STAR+ a su plataforma. Se estima una inversión aproximada de US$149 mil, y el formato que predominó en la campaña fue el video, con un 85%.
En el cuarto lugar, se sitúa Motorola, cuya campaña más destacada también se desarrolla en Brasil y lleva por nombre ‘¡Este ícono será suyo!’, promocionando su móvil ‘Motorola Razr 40 Ultra’, que se une al regreso de una versión más flexible en cuanto a diseño. Se estima una inversión aproximada de US$93 mil y el formato dominante para su difusión fue la imagen.
Y finalmente, Honor ocupa el quinto lugar, con una fuerte presencia en Colombia. Su campaña más destacada en la fecha mencionada es la promoción de su móvil de gama media ‘Magic 5 Lite’ en su nueva versión, que hace referencia a la suma de almacenamiento de 256 GB y un precio competitivo. Se estima una inversión aproximada de US$67 mil y el formato utilizado para su difusión ha sido la imagen.
La industria es dinámica y cuenta con varios competidores luchando por la atención de los consumidores. Tendencias como los teléfonos plegables se asoman cada vez más, y járdwer cada vez más sofisticado es lo que nos muestra Kingston, en resumen se avecinan cambios interesantes en sus productos y en su forma de publicitarse. Estaremos atentos a sus próximas campañas.
Diario de Hoy
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