MERCADEO
Análisis de Admetricks- Impacto de Greenpeace y WWF en 2023
15 de marzo de 2024
Las campañas digitales de Greenpeace y WWF tuvieron como objetivo principal sensibilizar al público sobre temas urgentes
Admetricks presenta un análisis sobre el impacto de las campañas digitales de Greenpeace y WWF en 2023. Según explican, hubo inversiones significativas en campañas como Age of Change, de WWF, y El agua es un derecho, no un negocio. ¡Salvemos el agua!, de Greenpeace.
El análisis reveló, además, que la mayoría de la audiencia fue alcanzada a través de dispositivos móviles, subrayando la importancia de adaptar las estrategias digitales a las tendencias de consumo actuales.
Revolución digital verde
El año 2023 fue histórico en la lucha por la conservación ambiental con el surgimiento de una revolución digital verde liderada por organizaciones emblemáticas como Greenpeace y WWF. Estas entidades buscaron educar al público sobre los desafíos ambientales cruciales y movilizaron a la sociedad hacia acciones concretas y sostenibles, aprovechando el poder de las estrategias de marketing digital.
Objetivos y enfoque de las campañas
Las campañas digitales de Greenpeace y WWF tuvieron como objetivo principal sensibilizar al público sobre temas urgentes como el cambio climático, la deforestación y la conservación de la biodiversidad. Además de informar, buscaban generar un cambio significativo en las políticas y comportamientos hacia prácticas más sostenibles, así como aumentar el apoyo financiero para sus proyectos de conservación.
Campañas destacadas y su impacto
WWF lanzó la ambiciosa campaña Age of Change, destinando una inversión de 2,2 millones de dólares, con un enfoque principalmente dirigido al mercado estadounidense. Esta serie documental destacó el progreso de empresas de todo el mundo en la mitigación del cambio climático y la mejora de la biodiversidad. Asimismo, “Stand Up For The Future Of Nature” de WWF, con una inversión de aproximadamente 876 mil dólares, se centró en la recaudación de fondos para la conservación de la naturaleza, con un enfoque específico en el público estadounidense.
Por su parte, Greenpeace lanzó la campaña El agua es un derecho, no un negocio. ¡Salvemos el agua!, con una inversión de 147 mil dólares, focalizándose en España. Esta iniciativa abordó la explotación excesiva del agua y la urgencia de acciones para preservar este recurso esencial para la vida.
Alcance y estrategia digital
En términos de inversión en publicidad digital, WWF y Greenpeace destinaron aproximadamente 3,3 millones de dólares en 2023, con un enfoque principal en Estados Unidos. Destaca que el 90% de la audiencia fue alcanzada a través de dispositivos móviles, reflejando la importancia de optimizar las campañas para estas plataformas.
El año 2023 demostró el potencial de las organizaciones ambientales para generar impacto a través del marketing digital, destacando la necesidad de seguir utilizando estas herramientas para promover un futuro más sostenible y verde.
