MERCADEO
AdLINK adquiere división europea de medios de DoubleClick
14 de noviembre de 2001
AdLINK Internet Media AG cerró un acuerdo para adquirir el negocio europeo de medios de DoubleClick Inc. (Nasdaq: DCLK). La operación está sujeta a la aprobación por parte de los accionistas de AdLINK y el cierre de la misma está previsto para el primer trimestre del 2002. La adquisición dará lugar a la entidad de medios online líder en el continente europeo y permitirá aunar a ambas para conseguir mayores ingresos minimizando costos. AdLINK compra la división de negocio en Europa de DoubleClick por un valor de 30,5 millones de euros en activos líquidos además de asumir ciertas obligaciones en pasivo. United Internet AG, accionista mayoritario de AdLINK, tendrá la opción de vender 15% de las acciones de AdLINK a DoubleClick valoradas en 35,5 millones de euros. Esta opción podrá ser ejecutada por United Internet AG entre el 15 de enero y el 31 de marzo de 2002. Si esta opción se hiciera efectiva, DoubleClick tendrá una opción -efectiva bajo ciertas condiciones- de adquirir 21% adicional del stock de AdLINK por parte de United Internet sin costo adicional. Michael Kleindl, CEO de AdLINK Internet Media AG indicó: “Esta operación nos permite alcanzar la masa crítica que necesitamos para nuestra actividad empresarial. La estabilidad, la fortaleza financiera y crecer en tamaño ofreciendo mejor servicio, son cruciales para nuestro actual negocio”. Por su parte Kevin Ryan, CEO de DoubleClick, señaló: “Mientras que Estados Unidos ha presenciado un tremendo costo para la consolidación de la industria del márketing online, Europa permanece dividido. La operación establece una entidad líder en los medios online en Europa y permite a DoubleClick focalizar su negocio europeo expandiendo su tecnología y sus ofertas de email. Este tipo de estructura está en línea con cómo nosotros operamos en el mercado de medios en Asia y Japón, los cuales han probado ser joint ventures muy satisfactorias”. Stéphane Cordier, VP de Medios Internacionales de DoubleClick, será la persona que se incorporará al equipo de gestión ejecutiva de AdLINK como CEO (Chief Operating Officer). Michael Kleindl, CEO de AdLINK y Erhard Seeger, CFO de AdLINK, continuarán en sus actuales cargos. Por otra parte, DoubleClick espera contar con representación en el Comité de Dirección de AdLINK después del cierre de esta transacción. Con el propósito de asegurar un trato equitativo a todos los accionistas de AdLINK, United Internet hará una oferta pública de compra de 3,83 euros por acción a los accionistas de AdLINK para 37,13% de sus respectivas acciones. El negocio de medios europeo de ambas compañías continuará bajo la marca de AdLINK. A largo plazo, AdLINK espera incrementar sus ingresos así como su red publicitaria 50%. Este hecho convierte a AdLINK en la mayor red exclusivista independiente de medios online en Europa. Gracias a este acuerdo, AdLINK espera representar a los sitios web internacionales líderes como MTV Europe, Deutsche Messe AG, Deutsche Börse, Tamedia, Modern Times Group, La Tribune, EresMas, Austria Online, ADAC, IDG, Expedia, The Independent y Der Standard. Como resultado de esta operación, AdLINK también amplia sus operaciones a Italia. Además, AdLINK y DoubleClick acordaron la validez durante diez años del servicio publicitario DART, que comenzará al cierre de la operación. Las dos compañías también operarán bajo un acuerdo global de cooperación en el cual cada compañía comercializará el inventario de cada red publicitaria, así como sus respectivas soluciones digitales de email. Por primera vez, los clientes de AdLINK tendrán la oportunidad de desarrollar campañas globales, en todo el mundo. AdLink está representada en Argentina por ClickExperts.
