MERCADEO
adCuality Argentina: Los medios de noticias e información fueron los más requeridos por los anunciantes en Internet durante 2016
Cristian Vergara| 2 de marzo de 2017
La campaña cuenta con la participación del amante de los perros Carlos PenaVega
adCuality, compañía especializada en monitoreo de publicidad online en tiempo real, difundió el Informe sobre Publicidad online en Argentina durante 2016. Entre las principales conclusiones del estudio, se destacan las siguientes:
– Industrias con mayor presencia publicitaria en Internet: Retail lidera el listado, al igual que en 2014 y 2015, con el 23,55% del share of voice (SOV), seguido por Bancos y Tarjetas de crédito, con un 11,04%.
– Distribución de la pauta publicitaria online: El 71,5% se destinó a medios online, mientras que el 28,5% fue a redes sociales. Los medios más requeridos por los anunciantes fueron: Medios de Noticias e Información, con un 36,8%; Redes Sociales de interés general con una participación de mercado del 30,2%; Entretenimiento, con un 14,5%; Deporte, con 6% y Portales con un 3,1%.
– Medios con mayor cantidad de impactos publicitarios: Facebook concentró el 28% de la pauta publicitaria online en Argentina. Youtube registró una participación publicitaria de casi el 9%; La Nación, del 3,5%; Infobae, del 3,4%; Clarín, del 3,4% y TN, del 1,7%.
– Formatos publicitarios más relevantes: Los banners tradicionales (Banner Flash) predominaron en el ecosistema publicitario en Internet en Argentina con un 66%. Los Social Ads se ubicaron en segundo lugar, con una participación del 18,9%, seguido por los Native Ads, con 8,15%, los anuncios de Video, con 2,9%, y los Text Ads, con 2,37% de participación.
