adCuality, compañía especializada en monitoreo de publicidad online en tiempo real, difundió el Informe sobre Publicidad online en Argentina durante 2016. Entre las principales conclusiones del estudio, se destacan las siguientes:
– Industrias con mayor presencia publicitaria en Internet: Retail lidera el listado, al igual que en 2014 y 2015, con el 23,55% del share of voice (SOV), seguido por Bancos y Tarjetas de crédito, con un 11,04%.
– Distribución de la pauta publicitaria online: El 71,5% se destinó a medios online, mientras que el 28,5% fue a redes sociales. Los medios más requeridos por los anunciantes fueron: Medios de Noticias e Información, con un 36,8%; Redes Sociales de interés general con una participación de mercado del 30,2%; Entretenimiento, con un 14,5%; Deporte, con 6% y Portales con un 3,1%.
– Medios con mayor cantidad de impactos publicitarios: Facebook concentró el 28% de la pauta publicitaria online en Argentina. Youtube registró una participación publicitaria de casi el 9%; La Nación, del 3,5%; Infobae, del 3,4%; Clarín, del 3,4% y TN, del 1,7%.
– Formatos publicitarios más relevantes: Los banners tradicionales (Banner Flash) predominaron en el ecosistema publicitario en Internet en Argentina con un 66%. Los Social Ads se ubicaron en segundo lugar, con una participación del 18,9%, seguido por los Native Ads, con 8,15%, los anuncios de Video, con 2,9%, y los Text Ads, con 2,37% de participación.