MERCADEO
Actividad publicitaria en el interior de Venezuela no supera 20%
11 de marzo de 2003
El Zulia ha sido uno de los estados más afectados con la caída de la actividad publicitaria
El presidente de Federación de de Agencias Publicitarias del estado Zulia (FEAP) de Venezuela, Pablo Cucurulo, manifestó que la reactivación publicitaria en el interior de ese país ha sido muy lenta. La mayoría de las agencias de Zulia apenas reiniciaron sus actividades este lunes, y muchas lo hicieron con reducción de personal. Sin embargo, las productoras se mantienen cerradas. “En este momento no llega ni siquiera al 20% la actividad publicitaria, pero esperamos que en los próximos 30 días alcancemos un 40%”. La mayoría de los esfuerzos se han visto reflejados en campañas de imagen por parte del sector comercial, en especial las grandes cadenas de supermercados. El medio de mayor reactivación publicitaria en el Zulia ha sido la televisión a la vez que el más afectado es la prensa. En cuanto a la facturación de las agencias en esa región, bajó 95% en promedio durante los primeros 60 días del año. Cucurulo agregó que del total de las agencias afiliadas a FEAP (unas 17) se pronostica que algunas cierren o se vayan del país. En el Zulia operan Aldrey & Asociados Publicidad, Corpa de Maracaibo, Jordán & Rodríguez Publicidad, Publicenter y Creando, entre otras. Por su parte, el presidente de Simonetti Publicidad en el estado Carabobo, Fabrizio Simonetti, aseguró que la industria publicitaria en esa zona ha bajado a unos niveles “que jamás había visto. La máxima que hemos tenido de actividad ha sido de 30%, y es esporádicamente”. El sector comercial es el único pautando, y la radio es el medio de preferencia por ofrecer las tarifas más bajas. Simonetti no descarta que este año está “perdido publicitariamente hablando”. En el estado Carabobo operan Ancoranoi Publicidad y Diseño & Publicidad, entre las principales. En el 2001, Simonetti lideró el ranking de agencias de provincia en Venezuela al facturar 4,67 millardos de bolívares.
