MERCADEO
AChAP crea Índice de valor de las marcas
21 de agosto de 2002
Con la finalidad de evaluar y monitorear en el tiempo las fortalezas y debilidades de las marcas nacionales e internacionales en Chile, así como la eficacia de los recursos aplicados a ellas, la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (AChAP), creará una herramienta que a través del tiempo permitirá interrelacionar variables, para ayudar a las empresas a definir las mejores estrategias en beneficio de sus marcas. Esta herramienta, denominada Índice de valor de las marcas, tendrá entre sus beneficios medir la eficacia en los planes de mercadeo y extender y/o potenciar las marcas.El poder de recordación que genera una marca en el consumidor se traduce en participación de mercado, ventas y rentabilidad para la compañía y es aquí donde surge la necesidad de entender cómo mejorar el valor de las marcas para los consumidores y propietarios de éstas. La metodología y modelo para medir el indicador creado por AChAP serán desarrollados por Collect Investigaciones de Mercado. Además de esta firma, la asociación utilizará a un equipo multidisciplinario compuesto por Mauricio García, director de AChAP y gerente general de Young & Rubicam; Sergio Rosenbaum, presidente de AChAP y gerente general de J.Walter Thompson; Roberto Méndez, titular de Adimark; Max Purcell, director ejecutivo de Collect Investigaciones de Mercado; Jorge Herrera, profesor del MBA de la Universidad Católica; Carolina Altschwager, sicóloga de Prolam Young & Rubicam y Gonzalo Villamar, sociólogo de Collect Investigaciones de Mercado.
