MERCADEO
Aarón Wolkovisky dirige campaña 2003 para El Canal de las Estrellas
17 de enero de 2003
El director Aarón Wolkovisky y (en la grande) varios aspectos de la grabación de los comerciales en el foro de Televisa en México
(Iliana Olay, Ciudad de México). Filmaciones Génesis, productora encabezada por Francisco Gallástegui, participó con Televisa en el desarrollo creativo y grabación de los spots que integran la nueva campaña de El Canal de las Estrellas para el 2003. Las ejecuciones están en pantalla desde la primera semana de enero. Aarón Wolkovisky fue el director encargado de la realización.”La campaña anterior era una de fondos blancos y su objetivo fue lucir al talento artístico y dar un momento agradable y divertido a la gente. La nueva campaña se centra en presentar y acercar a los actores a los televidentes y a los televidentes a los actores. En esta primera etapa se grabaron alrededor de 65 spots que están al aire desde las primeras semanas de enero, será un regalo de año nuevo a la gente”, comentó Alexis Sandoval, director creativo de la vicepresidencia de Imagen Corporativa de Televisa.Agregó que una empresa líder como Televisa siempre tiene que estar al pendiente de la gente. “Tenemos que ser empáticos, humanos y ligeros. En la vicepresidencia de Imagen Corporativa, a cargo de Manuel Gilardi, esperamos que esta nueva campaña tenga mucho éxito, que a la gente le guste y tenga la oportunidad de ver en otro plan a los artistas a través de situaciones humanas e informales. Pensamos que en junio podremos iniciar una nueva etapa de producción para refrescar este esfuerzo”.Aarón Wolkovisky, realizador de Filmaciones Génesis, encargado de la dirección de los spots, enfatizó que este proyecto fue todo un reto a nivel logístico y operativo y que le abrió un campo nuevo por la aportación que pudo hacer en el desarrollo de la creatividad: “Este proyecto me permitió exponer mis puntos de vista y sustentar el porqué del concepto estratégico. No sólo fue hacer un look o hablar de un estilo narrativo; se convirtió en algo profundo ya que estás involucrado con el producto vivo que son los artistas. El proyecto tuvo toda una dimensión adicional”. El objetivo de la campaña se centró en acercar a los actores a su gente, presentándolos tras bambalinas en situaciones y rutinas inesperadas para la audiencia. El marco de la imagen del canal para el 2003 es un foro que tiene un nuevo megaprotagonista, que es la televisión. Esta televisión permite la interacción de mil maneras, y con muchas licencias creativas, de los actores consigo mismos y con otros actores. Permite también jugar con las dimensiones de tiempo y espacio, ya que pueden salir de la pantalla y entrar al foro, y salir del foro y entrar a la pantalla. “Lo que conservamos es la esencia e identidad del canal que son sus artistas y esto es una vitrina. Lo que hicimos en términos filosóficos, comparados con la campaña anterior es que seguimos poniendo a los artistas en la vitrina, pero quitamos el cristal para que estén más al alcance de la gente”, agregó.Televisa ha trabajado con algunas casas productoras externas y en esta oportunidad seleccionó a Filmaciones Génesis y a su director Aarón Wolkovisky: ” Trabajamos con productoras creativas, no con compañías que sólo toman dictado y hacen lo que las agencias dicen. Pensamos que en Televisa tenemos una gran agencia de publicidad y por ello buscamos ligarnos con empresas con las que pueda surgir el peloteo de ideas y que destaquen por su creatividad. Por ello elegimos a Filmaciones Génesis y a su director Aarón”, concluyó Sandoval.
