MERCADEO
A&A presenta estudio de la Generación Y en Puerto Rico
14 de febrero de 2001
A&A presenta estudio de la Generación Y en Puerto Rico
La agencia de publicidad, Arteaga & Arteaga (Puerto Rico) presentó un reciente estudio sobre la Generación Y que busca mostrar las preferencias de marcas entre los adolescentes de 12 a 17 años. Estuvo dirigido por Andrés Claudio Flores, VP sénior de Medios, y es un seguimiento a una primera edición realizada en 1997.Los objetivos eran establecer las razones para la selección de las marcas líderes en el mercado y cuales son los beneficios asociados con éstas. Como metodología realizaron 373 encuestas en escuelas públicas y privadas de Puerto Rico, además de algunas entrevistas de fondo para entender el comportamiento de los jóvenes que conforman cerca de 430.760 personas, es decir el 11% de la población de la isla.Con respecto a las marcas preferidas se encontró que están relacionada con la percepción de liderato y que los jóvenes están muy claros en sus decisiones, saben lo que quieren y como seleccionar los productos que adquieren.Entre las marcas que la Generación Y percibe como líderes están Toyota con el 30%, seguida por Mitsubishi y Ford en automóviles. La razón de escogerla fue la alta calidad del producto. En cervezas, Coors obtuvo el primer lugar con 40%, seguida por Heineken y Budweiser; la selección se hizo por ser la más vendida y por su publicidad. En refrescos, Coca-Cola captó el 48% de preferencia y Pepsi el 44%. Nike es la marca favorita en zapatos deportivos con 53% seguida por Adidas y Airways.En cuanto al uso de los medios de comunicación se observa que tienen un alto acceso a la Internet. Los medios por los que más captan el liderato de las marcas son la publicidad, world of mouth y televisión. En los canales de tv prefieren las emisoras locales, aunque los videos musicales se encuentran entre sus favoritos.
