MERCADEO English version

60% de marcas identifican al ecommerce como una de las principales prioridades para 2021: Annie Smith de Lions

Liz Unamo| 10 de marzo de 2021

Annie Smith Lions

Annie Smith, gerente sénior de contenido de Lions, informó que cuando se trata de transformación digital, 60% de líderes de agencia identificaron al ecommerce como una de las principales prioridades de las marcas para 2021, mientras que 45% dijo que el comercio digital era una de las tres áreas prioritarias para experimentar. Estos datos son producto de una investigación de Cannes Lions en la que participaron 1.500 creativos séniors y líderes de marcas.

Explicó, en una sesión de Lions Live llamada The LIONS Guide to Unconventional Creativity, que actualmente existen cuatro áreas donde las marcas están invirtiendo sus esfuerzos en transformación digital: personalización, uso de asistentes como chat bots y asistentes de voz, y gaming; así como nuevos caminos hacia la compra.

En cuanto a personalización, dijo que el nirvana de cualquier publicidad es llegar a la persona correcta, contar con el anuncio correcto, el lugar correcto y el momento correcto. Por eso es que esta área está en el tope de la agenda de inversión de las marcas. 50% respondió que estaban dándole prioridad. Dijo que al probar esta herramienta hay que tomar en cuenta que existe “un fino balance” en relación al tema de uso de datos. “Se puede pensar más ampliamente que fechas y cumpleaños, pero mensajería hecha a la medida y que se apoya mucho en datos personales puede resultar atemorizante”. Recomendó tratar de hacer una combinación: amalgamar e interpretar datos de fuentes abiertas y usar participación para parecer menos intrusivo.

El uso de asistentes —que incluye asistentes de voz y chat bots— es el segundo preferido por las marcas, 45% la identificaron como una de las tres principales herramientas creativas con las que han experimentado. Entre las ventajas mencionó: que permiten a las marcas estar presente 24/7; por sus habilidades interactivas, la asistencia de voz en particular, tienen una potencial natural de incentivar ventas; mientras que chat bots ayudan a quitarle el trabajo tedioso al cliente. “La asistencia de voz puede ir más allá de servicio al cliente, para crear momentos divertidos e interactivos que incrementarán más conexión con el consumidor” destacó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.