U.S. HISPANIC

NBCUniversal: We’ll see a big shift of ad dollars toward streaming

Maribel Ramos-Weiner| 22 de abril de 2022

Brian Steinberg Laura Molen NBCU NATPE Virtual

Laura Molen, president of Advertising Sales and Partnerships for NBCUniversal Media, LLC., is excited to be a part of the streaming world in this new media renaissance. Molen gave the initial keynote: “The big deals of advertising”, during the event “Natpe virtual: The evolution and transformation of TV”.

Molen talked about Peacock and how it started with just 10 ad partners and now has over 100 advertisers, with the event moderator, Brian Steinberg, editor of Variety.

She explained that at Peacock there is a kind of council with several clients that offer insights into consumer habits and their preferences regarding advertisements within the platform. Through this Peacock Council, NBCUniversal shares with its members exclusive content, data from its audience and ad research.

For Molen AVOD has a “bright” future. The best premium content can coexist with ads if they are crafted in the right way. She indicated that the ads in Peacock have a 95% lift in familiarity; and that Peacock’s ad load is only five minutes with advertisement innovations while other competing streamers this load can range from 10 to 17 minutes.

Molen emphasized all the innovations in advertisements that streaming allows, such as the advertisements that are inserted when the viewer pauses the content, which is a kind of “very innovative” billboard. “Ad recall is 41% higher in Peacock than in other spaces,” she said.

She highlighted that ads innovations in streaming allows things such as its insertion when the viewer pauses the content, which is a kind of “very innovative” billboard. “Ad recall is 41% higher in Peacock than in other spaces.”

It will be possible to note a great change in the allocation of advertising dollars towards streamers in the next Upfronts and Newfronts, she said. “We are going to see massive demand and the change of dollars moving to streaming. We are already seeing them in our portfolio.”

Molen announced that Peacock will offer more sports opportunities for advertisers in the coming months. It already has the Premiere League, NFL, MLB games and soon the World Cup, among others.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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