Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

El 2 y 3 de octubre de 2024 se llevará a cabo en el Club Altos del Chicalá en Anapoima, Colombia, la decimotercera edición del Festival ElDorado. Evento anual que reúne las industrias creativas y los sectores de la publicidad, el mercadeo, las comunicaciones y el entretenimiento, para celebrar la entrega del más prestigioso galardón del país y reconocer los mejores trabajos creativos que contribuyen al desarrollo comercial de empresas, marcas y anunciantes. En este marco, PRODU conversó con Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, quien compartió todas las novedades que traen este año.

Paula Feged, reconocida como una líder influyente en la industria creativa de Colombia, consolidó en 2007 la representación del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en Colombia e inició las competencias Young Lions, impulsando el talento joven en el país. Actualmente, dirige Cannes Lions en Colombia y es directora ejecutiva del Festival ElDorado, plataformas clave para el desarrollo profesional y la innovación creativa, fortaleciendo significativamente el sector.

Feged explicó cuáles son las principales novedades que trae el Festival ElDorado en la edición 2024.

“Este año estamos muy contentos, porque tendremos una leyenda con nosotros en el jurado, Leandro Raposo, presidente creativo de The Cyranos. Hace muchos años veníamos con el sueño de tener a una persona con su bagaje, experiencia y creatividad. Es una de esas personas que siempre ha estado muy interesada por el storytelling y cómo estas nuevas plataformas han estado transformando la manera como se cuentan las ideas. Leandro va a estar liderando el panel de jurados internacionales, que vienen a evaluar el mejor trabajo del último año en Colombia en las distintas categorías. Un jurado que construimos, por un lado, con referentes del storytelling tradicional como lo conocíamos antes, y por otro, con expertos del storytelling de las máquinas, de la data; para ver la conversación de esa gran tensión que se viven en todos los debates que uno escucha en Cannes y en los festivales” resaltó.

Entre las actividades que sucederán en ElDorado, Feged destacó las innovaciones en cuanto a contenido.

“Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido. Desde el año pasado venimos incorporando el Marketers Accelerator Programme (MAP), un programa de formación para marketeros, donde este año tenemos la dicha de contar con Islam ElDessouky, Global VP Creative Strategy de Coca-Cola, quien además ha dedicado gran parte de su vida y su carrera también a la docencia. Estamos muy contentos de que venga a inspirar en este espacio a las marcas. Por otro lado, en las charlas del festival tenemos a la gran estrella de todos los tiempos, Juan Cabral, director de Cine de MJZ, que es doblemente especial tenerlo acá con nosotros, porque él no dicta charlas y nunca lo ves en Cannes. El Festival ElDorado tiene esa maravilla de seguir siendo muy íntimo, muy romántico y que te permite interactuar muy de cerca con los invitados, por lo que es una oportunidad muy buena para la audiencia” comentó.

En relación a ediciones anteriores y entre las dinámicas especiales, Feged destacó algunas figuras que participarán en las charlas. “En ElDorado llevamos ya varios años trabajando en la creatividad no solo desde la publicidad y el marketing, sino también desde esa mirada complementaria de otras disciplinas creativas. Este año vamos a tener a la rapera española Mala Rodríguez. para hablar desde esa visión de la música, del entretenimiento, con el seminario “Formato físico: una reflexión sobre la actualidad de la industria de la música”. Además de un freestyle show donde va a poner toda su creatividad” agregó.

La edición de este año contará además con la participación de Juan Carlos Ortiz, figura icónica del Festival y de la industria publicitaria colombiana. “Es un ciclo muy bonito que vuelve, porque el primer presidente del jurado fue Juan Carlos Ortiz en el 2012 cuando iniciamos. Juan Carlos ha sido un pionero que ha abierto el camino de la publicidad hace mucho tiempo y además es un momento bonito para su vida, porque después de estar en la red tendrá este espacio para sus ideas. También es un regreso a Colombia desde otro lugar y va a ser muy bonito recibirlo así y hacerle un homenaje con la Leyenda del Dorado. Es un momento muy especial, porque este año toca fibras importantes dentro de la historia del Festival”.

En paralelo a ElDorado, Paula explicó cómo ve la realidad de la publicidad en Colombia y frente a la región.

“Creo que la creatividad en Colombia ya es un producto de exportación, no hay que irse muy lejos y ver que en México muchas de las agencias están en cabeza de colombianos. La creatividad colombiana es sin duda un producto de exportación tan fuerte como el café y como las flores. No solo se producen muy buenas ideas acá en Colombia, sino que también hay mucho talento colombiano en el exterior, liderando procesos en todas partes del mundo, como lo hizo Juan Carlos Ortiz; quien abrió el camino de un momento en el que no había tantas personas. Ahora ya Colombia no se mide solo con la región, Colombia tiene los mejores creativos. A nuestro país le costó muchos años encontrar su voz, sin estar copiando referentes de afuera y lo logró. En Colombia somos muy buenos para hacer que la creatividad se vuelva noticia, un equity muy de acá, es algo en lo que hemos mejorado mucho en los últimos tiempos. El creativo colombiano siempre busca darle la vuelta y eso hace que seamos muy persistentes, y tengamos esa fortaleza frente a otros mercados” agregó.

Feged resaltó además la evolución del Festival en relación a ediciones anteriores.

“Como encuentro y epicentro de la creatividad en Colombia y desde sus inicios el Festival ha cambiado. El Dorado tiene un ingrediente muy importante, el contenido académico es muy fuerte y cada vez nos esforzamos más. Sabemos que los premios son el centro, el corazón, pero todos los años trabajamos para que la propuesta de valor a nivel académico termine de hacer ese círculo, en el cual no solo invitados de afuera vengan a evaluar el trabajo, sino que le devuelvan al país, cuál es el pensamiento que hay detrás de esas personas. Con el ElDorado, Colombia tiene la oportunidad de escucharlos, para aprender qué estamos haciendo bien y qué podemos mejorar. Los premios son como un termómetro, el Festival es un diagnóstico, por eso tratamos de complementar muy bien para que el aprendizaje sea integral. Las charlas y los programas que hacemos tienen un nivel muy alto de ponentes, facilitadores y talleres. Ha sido un paso a paso de 13 años, en el cual hemos estado invirtiéndole mucha energía en la parte formativa” destacó.

ElDorado representa un impulso para la industria creativa y publicitaria de Colombia. En este sentido, Feged resaltó el carácter motivador del Festival. “Traemos programas de Cannes a Colombia, además de la convocatoria que hacemos a nivel latinoamericano, logrando tener un impacto en las mujeres, convirtiendo al Festival en una vitrina para transformarlas en líderes. La industria tiene puesto los ojos encima del ElDorado, para saber cuáles son las 12 mujeres seleccionadas, por lo que este evento tiene un impacto significativo en formación pero también en equidad de género y en promover las buenas prácticas dentro de la industria. Medirnos con los mejores jurados es como ganarse un Cannes, un León; ayudando a que la industria le pierda el miedo a los premios internacionales. ElDorado nos ha dado un buen piso a nivel de fogueo, porque los jurados que han venido han sido muy exigentes y han puesto una mirada sobre nosotros mismos, y eso a nivel de estándares de la publicidad ya es un impacto” comentó.

Finalmente, en cuanto a las expectativas para la edición de este año, Feged manifestó su satisfacción por el alto nivel de participación. “Estamos muy contentos. Hace más de un mes la inscripción de piezas estuvo por encima de la del año pasado, considerando que tuvimos un año en Colombia donde la economía y el gobierno estaban como muchos de nuestros gobiernos latinoamericanos, en situaciones difíciles. Este año vienen unas personas que hace mucho tiempo habíamos querido tener acá y estamos felices de por fin tener en ElDorado a estos referentes, leyendas e íconos de la publicidad, para aprender y escucharlos. Tenemos mucha emoción y expectativa, va a ser vertiginoso, pero maravilloso y emocionante” concluyó.

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