MERCADEO
Equativ e Illuma se asocian para aumentar el rendimiento y la escala para los anunciantes
5 de septiembre de 2024
Con esta integración la plataforma Equativ Buyer Connect mejora su tecnología contextual al incorporar la experiencia en inteligencia artificial y la categorización de contenido de Illuma
Equativ, la plataforma publicitaria independiente global, anuncia la integración con Illuma, empresa líder en inteligencia artificial contextual, que brindará una expansión de audiencia avanzada impulsada por inteligencia artificial y una categorización de contenido en la plataforma de selección de Equativ, Equativ Buyer Connect (EBC).
Con esta integración la plataforma Equativ Buyer Connect mejora su tecnología contextual al incorporar la experiencia en inteligencia artificial y la categorización de contenido de Illuma.
A través de la asociación con Illuma, los compradores de medios de Equativ ahora podrán aumentar el rendimiento y la escala de sus campañas al ampliar las audiencias conocidas y optimizarlas en función de los KPI del comprador en tiempo real. Asimismo, podrán orientar el inventario con una precisión milimétrica gracias al producto de categorización avanzada de Illuma, que funciona con inteligencia artificial y supervisión humana.
Parag Vohra, director de Ingresos de Equativ, afirmó: “La combinación de la inteligencia artificial contextual de vanguardia de Illuma y las capacidades de curación del SSP Marketplace de Equativ, marca un avance significativo en la direccionabilidad de la audiencia, brindando a los anunciantes soluciones inmediatas que van más allá del reemplazo de cookies a largo plazo, ofreciendo a los anunciantes una forma más inteligente, eficiente y que respeta la privacidad de llegar a audiencias relevantes e incrementales. Además, con la reciente fusión de Sharethrough, nuestras soluciones de segmentación semántica patentadas, combinadas con sus soluciones de segmentación basadas en la audiencia, reforzadas por las funciones contextuales dinámicas de Illuma, brindan a los compradores de medios un alcance de audiencia avanzado y escalable”.
Por su parte, Ryan McBride, director de Estrategia de Illuma, destacó: “Con la continua evolución del panorama de la direccionabilidad, los principales anunciantes y editores se comprometen a identificar socios tecnológicos de próxima generación que respeten la privacidad y se centren principalmente en generar resultados. Equativ está construyendo una plataforma de publicidad digital integral y preparada para el futuro. A medida que más anunciantes recurren a Illuma en busca de estrategias de activación de datos basadas en IA y respetuosas con la privacidad, estamos encantados de poner a disposición nuestras soluciones contextuales avanzadas en toda la plataforma de Equativ”.
Las siguientes herramientas de Illuma ya están disponibles en EBC:
- Illuma Reacts: Permite a los compradores de medios de Equativ ampliar el alcance de las campañas en función de los comportamientos de contenido en tiempo real de audiencias conocidas en la web, aplicaciones y CTV, utilizando señales contextuales respetuosas con la privacidad.
- Illuma Precision: Ofrece una combinación líder en el mercado de precisión y escala, que les permite a los compradores concentrarse en más de 700 categorías de contenido en la web, aplicaciones y CTV, clasificadas para mayor precisión por IA con supervisión humana, permitiéndoles a los anunciantes orientar el inventario de Equativ y gestionar la idoneidad de la marca con una precisión milimétrica.
Esta asociación entre Equativ e Illuma resulta de gran impacto e interés para México, por la gran cantidad de inventario disponible para segmentar y alcanzar un mayor número de usuarios.
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