MERCADEO
Luis Machorro de Effie Awards México: 25 años reconociendo campañas que generan resultados tangibles para las marcas
María Alexandra Villasuso| 30 de julio de 2024
Luis Machorro, presidente del Consejo Consultivo Effie 2024
En el marco de los Effie Awards México, PRODU habló en exclusiva con Luis Machorro, presidente del Consejo Consultivo Effie 2024, sobre la trayectoria de los premios, el impacto en la industria y el 25 aniversario que vivirá la comunicación, el marketing y la publicidad en la edición de este año.
Según Machorro, en México enfrentan el desafío de fortalecer la confianza en la comunicación efectiva como elemento fundamental para impulsar el crecimiento económico del país. “Effie Awards lidera este movimiento al reconocer campañas que no solo son creativas e innovadoras, sino que también generan resultados tangibles para las marcas. Este año en su 25 aniversario, hemos adoptado para los Effie Awards 2024 la premisa creativa Provoca, para inspirar conocimiento, reconocimiento y unidad en la industria con resultados sobresalientes y una cultura de trabajo centrada en la efectividad, convirtiendo desafíos en soluciones” dijo a PRODU.
En relación con los criterios para medir la efectividad de los casos en los Effie 2024, Machorro destacó que el proceso de evaluación se basa en los altos estándares marcados por Effie a nivel mundial, en las nuevas realidades del mercado y las expectativas cambiantes de los consumidores, respondiendo al actual panorama de la comunicación y el marketing.
“Hay una mayor atención a la integración de datos, tecnología y la adaptación ágil a los cambios del entorno comercial, asegurando que los casos premiados no solo sean efectivos en resultados comerciales, sino también en relevancia cultural y responsabilidad social corporativa. Por otro lado y con un enfoque más holístico, se han sumado otros factores como la sostenibilidad, la inclusión y el impacto social” agregó.
Bajo la presidencia de Deborah Armstrong, CEO y presidenta de L’Oréal México, el amplio abanico de profesionales en el jurado de los EFFIE 2024, conformado por 230 expertos de sectores clave como anunciantes, agencias, inteligencia de negocios, medios, academia y ONG, asegura una evaluación integral que refleja las mejores prácticas del mercado actual.
Como presidente del Consejo Consultivo de los Effie 2024, Machorro se plantea como objetivo principal garantizar la integridad y excelencia de los premios. “Aspiro a impulsar la innovación y fomentar las mejores prácticas en marketing, reconociendo el trabajo excepcional de agencias y anunciantes que elevan el estándar de la efectividad publicitaria” agregó.
Para Machorro, el 25 aniversario de los Effie Awards México es un hito muy significativo en el país, donde no solo se celebra la relevancia de Effie en México, sino que destaca la capacidad para adaptarse y evolucionar junto con la industria del marketing y la publicidad. “Durante estas dos décadas y media, los Effie Awards han sido un faro de excelencia y efectividad en la comunicación comercial, reconociendo campañas que no solo son creativas, sino también impactantes y medibles en sus resultados” concluyó.
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