Bichoi Bastha, Chief Revenue and Business Officer, y Hamza Kourimate, VP Global Head of Sales Marketing and Data Solutions de Dailymotion
Bichoi Bastha, Chief Revenue and Business Officer, y Hamza Kourimate, VP Global Head of Sales Marketing and Data Solutions de Dailymotion, compartieron con PRODU los distintos atributos que ha mantenido a esta plataforma que ellos definen como “video marketing” casi 20 años en el mercado.
“Nos enfocamos en la tecnología, es decir, en el video player. Los anunciantes y marcas se han ido acercando a buscar este servicio. Entonces, impulsamos el contenido de cada uno de ellos en sus plataformas” explicó Bastha.
La empresa con más de 450 empleados ha expandido sus oficinas desde París a otras ciudades como Miami, Nueva York, Londres, Singapur, Milán. También están presentes en Tailandia y Filipinas y ahora en América Latina, con su llegada a México.
Bastha comentó que cuentan con más de 5 billones de vistas mensuales y que 500 millones usuarios se exponen al contenido de Dailymotion. “Nos hemos encargado de tener contenido de calidad. Creemos en la atención y las métricas y en realmente crear publicidad que llegue a las audiencias correctas” indicó.
En ese sentido, detalla que cuentan con una network premium y que evalúan los KPL de la atención del usuario hacia las marcas. “Hemos crecido en el market share y nuestra presencia en el mercado”.
Por su parte, Kourimate explicó cómo desde la empresa logran el contextual targeting y qué los diferencia como plataforma de video marketing. “Ayudamos a las marcas y a agencias a medir y analizar el comportamiento de las audiencias. Luego, el trabajo es llevar esa publicidad a los usuarios correctos con ejecuciones creativas. Queremos destacar en estas multiplataformas hiperactivas de videos” dijo.
Por ello, recalcó la importancia que le dan a las métricas de atención y las KPL esenciales. “Evaluaumos el performance y la efectividad creativa. Al final, buscamos traer valor al cliente y realizar un marketing que vaya por todo el funnel: awareness, interacción, engagement” dijo.
Para lograr todos estos objetivos, Kourimate destacó que tienen cuatro pilares: un ecosistema único, que combina el contenido de Dailymotion.com y el de los anunciantes y aliados. “Tenemos una tecnología que garantiza brand safety y que ofrece contenido seguro para las marcas. Eso es lo que nos ha mantenido todos estos años en la industria”.
Igualmente, detalla que con todas estas herramientas pueden hacer una segmentación predictiva, a través de su first party data, la cual les permite entender el comportamiento del consumidor. “Podemos ver qué videos busca la gente, a qué hora del día, qué artículos leen. Esto también nos da una data semántica y otros datos como de género y edad” dijo.
