MERCADEO
Fede Russi de Leo Burnett México: El León en Cannes es resultado de la representación que tiene el Power of One
26 de junio de 2024
Fede Russi, CEO de Leo Burnett México
Leo Burnett México ganó un León de plata en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2024 con la campaña Use Our Logo para ADT Security en la categoría Creative Commerce. Un importante logro para la agencia y el Grupo, como resultado de la evolución por la que han estado apostando, para la transformación de negocios y soluciones a sus clientes.
El jueves 20 de junio fue anunciado este metal de plata para Leo Burnett México, un momento emocionante para la agencia creativa, que suma esfuerzos a través de su visión Human Kind, mediante la que proponen conectar innovación con el profundo entendimiento de las personas y su cultura.
“El León que se consiguió en Cannes gracias a la campaña ‘Use our Logo’ es resultado de la representación que tiene el Power of One de Publicis Groupe, en un festival donde la colaboración con Starcom logró una campaña que refleja esa filosofía de Leo: ’Human Kind’, que nos tiene centrados, a todos en la agencia, en comprender el comportamiento de las personas y su cultura, para dar con las tensiones que mueven el negocio de las marcas”, explica Fede Russi, CEO de Leo Burnett México.
La premiada campaña Use Our Logo es una muestra de la visión transformadora de Leo Burnett México, capaz de desinstalar el problema de negocio que representa la venta en el mercado negro de los letreros de ADT Security −cuya presencia en casas brinda mayor apariencia de seguridad− e instalar a través de la creatividad e ingenio una verdadera solución de negocio para la marca. Este reconocimiento llega en un momento importante para la icónica agencia, en la que el trabajo ha estado concentrado en crear productos creativos, conectados con innovación y nuevas tecnologías desde la mística de Leo Burnett y con un nuevo liderazgo conectado a la filosofía Human Kind” en el que proponen mantener a las personas en el centro.
The Power Of One potencia resultados
Los resultados avasalladores de la campaña fueron consecuencia de la impecable creatividad con propósito de negocio de Leo Burnett México, conjugada con la visión estratégica de Starcom −agencia de medios también perteneciente a Publicis Groupe− cuyo esfuerzo se abocó a la medición y cruce de datos para análisis de audiencias, formatos, creatividades y plataformas consideradas en la campaña con el propósito de dar relevancia a aquellos que aseguraran mejores resultados y así generar la amplificación y eficacia esperada. Lo anterior demuestra la colaboración y transversalidad de The Power of One de Publicis Groupe, para integrar el talento complementario y transformar el negocio de los clientes, a través de la creación de soluciones 360.
“Es un orgullo presenciar y ser parte del modelo The Power of One, donde nuestras agencias creativas y de medios se unen de manera exitosa e innovadora. Continuaremos trabajando de manera cohesionada e integrando eficazmente todas las disciplinas del Grupo para potenciar los resultados de nuestros socios comerciales”, afirmó Sharon Zyman, Chief Executive Officer para Publicis Groupe México.
Cannes en México, gracias a Leo Burnett
La sólida propuesta creativa de Leo Burnett México no sólo se limitó a llevar casos a Cannes, también los trajo a México mientras ocurría aún el festival en la Riviera Francesa.
Leones en Leo, evento realizado el pasado 20 de junio, reunió a expertos del marketing para analizar las ideas ganadoras del 2024 del Festival. La intención de este encuentro, en palabras de Russi, fue crear un espacio de discusión y conocer tendencias que están marcando la publicidad y las áreas de oportunidad en el mercado, para construir un mejor futuro para la industria en México.
El CEO de Leo Burnett México explicó que el Festival va mucho más allá de las conferencias que suceden en el icónico Palais de la Riviera Francesa, pues al recorrer las calles de Cannes surgen ideas de cómo avanzar para ser mejores.
El evento contó con la participación de líderes de la industria, tanto de marcas como de agencias, para analizar tendencias que se reflejan en el mercado mexicano. Se abordaron en relajados paneles de discusión las categorías de Creative Commerce, Brand Experience & Activation, Media & Direct, al jugar en ellas un papel fundamental la tecnología, innovación y data.
