MERCADEO
Francisca Del Basto y Daniela Hernández de Casanova//McCann: Creamos una candidata en IA que resume las voces que no son escuchadas sobre el cambio climático
Liz Unamo| 23 de junio de 2024
Francisca Del Basto, Senior Art Director; y Daniela Hernández, Art Director, de Casanova//McCann
Francisca Del Basto, Senior Art Director; y Daniela Hernández, Art Director, de Casanova//McCann fueron una de las duplas que representaron al mercado hispano en Digital en el Young Lions en el Festival de Cannes Lions 2024, y relataron su experiencia sobre el brief en el que trabajaron.
El equipo desarrolló una campaña para el Proyecto Dandelion con el objetivo de captar nuevos miembros a la fundación. “Lo que hicimos fue crear la primera candidata con inteligencia artificial, que sumaba la voz de todas las personas, como alrededor del mundo, donde se va nutriendo de los comentarios y de las propuestas que tiene la gente en las redes sociales frente a los cambios climáticos. Entonces, este candidato a nivel mundial, que va a hablar en distintos idiomas, iba a poder ser la voz de todas las personas que no son escuchadas” explicaron.
Aconsejaron a las futuras participantes a correr riesgos con las ideas, y no quedarse con la primera, sino seguir explorando muchas. “Ver qué se ha hecho para poder hacer algo completamente diferente; ser innovadores y correr el riesgo de hasta cambiar la idea a última hora, siguiendo su instinto” señalaron.
Entre las ideas que más resonaron para Francisca y Daniela fueron aquellas con humanidad, pensadas con el target audience y en lo que ellos están buscando y no en vender otra marca.
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