MERCADEO
Los carteles alcanzapelotas de Mercado Libre: ¿Cómo innovar en el OOH?
Cristian Vergara| 13 de junio de 2024
La transformación de los carteles publicitarios tradicionales en una herramienta funcional motivó especialmente al equipo de Mercado Libre
Daniel Arra, Media Director de Mercado Libre, compartió con PRODU detalles de Los carteles alcanzapelotas. Una llamativa acción de OOH (Out of Home) que puso a la marca en la mira de los amantes del fútbol.
La iniciativa, liderada por la agencia GUT, se desarrolló en varios partidos de la Conmebol Libertadores 2024.
La idea:
A través de paneles publicitarios estratégicamente ubicados en las esquinas del campo de juego, Mercado Libre colaboró con los alcanza-pelotas. Este sistema para reponer las pelotas funciona con un control de velocidad para ajustar la distancia del lanzamiento, según distintas variables, como la presión del balón y las condiciones climáticas y el césped en el momento.
Además de reforzar creativamente uno de los principales atributos de Mercado Libre —los envíos—, la campaña forma parte de la agenda de la marca para conectar a los argentinos con una de sus mayores pasiones, el fútbol.
Daniel Arra comentó que los carteles alcanzapelotas de Mercado Libre nacieron de la necesidad de innovar y conectar con el fútbol, una pasión en toda Latinoamérica. “Nos gustaba la idea de hacer algo que esté vinculado con la velocidad y la entrega, pero a la vez que aporte y sume al juego” afirmó Arra. Destacó, además, que la transformación de los carteles publicitarios tradicionales en una herramienta funcional motivó especialmente al equipo.
GUT, tras la estrategia:
Sobre la colaboración con GUT, Arra destacó que la agencia es un socio estratégico en materia creativa. Subraya que juntos han realizado grandes activaciones, tanto en Argentina como a nivel regional. “Su capacidad para generar ideas innovadoras y disruptivas nos impulsa a superar constantemente nuestros propios límites” señaló Arra. Valoró la libertad de proponer y crear, así como la comunicación fluida y el trabajo en equipo.
En cuanto a los desafíos técnicos, el ejecutivo mencionó que fue crucial aportar calidad y velocidad a la dinámica del juego. La pantalla tiene un sistema de tiro de pelotas y otro de control electrónico, conectados a un sóftwer de sincronización. “Todo esto hace que el ‘pase’ al jugador sea adecuado y que fluya el juego y el lanzamiento del tiro desde el córner” explicó Daniel Arra.
Innovación:
Los carteles alcanzapelotas de Mercado Libre, como estrategia, se integran dentro de la estrategia global de marketing de Mercado Libre, enfocada en brindar experiencias de marca conectadas a áreas de interés como el deporte. “El fútbol es el deporte más popular de la región: nos conecta como personas, como país y como región” comentó Arra. La acción buscó elevar el cartel publicitario en la cancha de un mero espectador a un participante activo del partido.
Finalmente, sobre el impacto de la innovación, Arra señaló que “no solo los consumidores, sino todo el ‘mundo del fútbol’ quedó sorprendido por la acción”. La aceptación positiva motiva a la marca a seguir siendo creativa y buscar formas de conectar con el público en todo el continente. “La aceptación por parte de nuestros usuarios, los espectadores y la comunidad futbolística en general nos llena de satisfacción y nos motiva a seguir siendo creativos” concluyó Arra.
