Pablo Álvarez y Gonzalo Vecino comparten ideas acerca de Barrio bonito

(Patricia Blanco, Acapulco). En la primera de las conferencias del Círculo de Oro, Pablo Álvarez Travieso y Gonzalo Vecino, creativos –ex BBDO Argentina- al frente de la ganadora campaña Barrio bonito para Nike, expusieron sus ideas sobre la transformación en la industria publicitaria. Bajo el título: “La publicidad ya no se parece a la publicidad”, la dupla recapituló sobre la voraz transformación del panorama de medios y el efecto que ha tenido en la creación publicitaria. “No va a morir ningún medio, pero cada uno de esos medios se va a reinventar” aseguró Vecino, quien subrayó la fusión que está aconteciendo entre disciplinas como, por ejemplo, del arte con la publicidad.Los casos fueron comprobando sus aseveraciones hasta llegar a Barrio bonito, la campaña merecedora de un León de oro en Cannes y que sin duda ofrece una demostración exacta de la reinvención de medios. “Lo bueno que pasó con Barrio bonito es que no vino una tarea: ‘Vamos a hacer un barrio’ sino que vino un problema” recordó Álvarez Travieso sobre aquella misión encomendada para acompañar la campaña global de Nike 2006.“El receptor fue a buscar a la marca, buscar la cultura, la experiencia” agregó. Y luego vino el resultado más contundente: se logró la amplificación en medios, alcanzando una cobertura estimada en US$1,5 millones. “Es una inversión sin invertir, pero para eso hay que tener una idea fuerte”.Otro par de casos, el de un videojuego creado por una afeitadora y el de la campaña de Adidas en la se imprimieron afiches con tinta que contenía la sangre de los jugadores de All Blacks, sirvió para enfatizar la relevancia de la utilización de nuevos medios.“Cae la muralla de ATL y BTL. Lo que ocurre ahora es que la iniciativa se sube a un medio y va pasando a los otros a través de un concepto. Por suerte, la publicidad ya no se parece a la publicidad” remató Vecino.