Toby Whitmoyer de Diageo: Ampliamos mercadeo hispano de José Cuervo

(Patricia Blanco). La popular marca mexicana de tequila José Cuervo aspira a seguir consolidándose en el mercado hispano a través de varias iniciativas. José Cuervo tradicional será patrocinador de la Selección Nacional Méxicana de Fútbol, continuará el programa musical latino Cuervotón por tercer año consecutivo y seguirán apoyando José Cuervo Platino, producto de lujo recién lanzado al mercado. Así adelantó a PRODU, Toby Whitmoyer, director de Marca del portafolio José Cuervo en Diageo.Alrededor de este último producto, una tequila plata ultra Premium, Diageo está estrenando en EE UU una campaña de lanzamiento que, en principio ha sido prevista solamente en inglés y se difundirá a través de medios impresos y en eventos de lujo. “Es cierto que puedes llegar a comunicarte en inglés con muchas personas que son hispanoparlantes, pero que también vive parte de su vida en inglés, así que vamos a poder conectar con mucha gente con una campaña en inglés. Seguramente, si seguimos desarrollando la penetración de este producto en la comunidad, vamos también a pensar si tiene sentido llegar solamente en español” explica.La iniciativa publicitaria, en manos de Arnell Group de NY, será apoyada con una ronda de eventos exclusivos en ciudades con alta concentración de hispanos, donde el tequila goza de gran aceptación. Esta serie de fiestas comenzará a desarrollarse en Miami, NY, Dallas, Houston, LA y Chicago a partir de enero y durante todo el 2008. Otra de las fuertes apuestas de José Cuervo es la ampliación del acostumbrado patrocinio oficial del torneo Interliga al patrocinio de la Selección Nacional Mexicana de Fútbol. “Lo más importante para el 2008 es que vamos a lanzar, -junto con este programa de mercadotecnia integrada alrededor de nuestro patrocinio de la selección nacional-, una nueva campaña en TV y Out Of Home. Vamos a gastar mucho más de nuestros recursos en TV en español. Prevemos lanzarla a finales de diciembre y va a ir por lo menos hasta julio”.A partir de marzo y hasta junio, esperan darle continuidad a la plataforma Cuervotón, lanzada hace dos años por José Cuervo y que apoya a talento artístico hispano emergente.