Bill Duggan de ANA: Preparamos 10º aniversario de ANA Multicultural

(Patricia Blanco, Boca Ratón). En el noveno año de existencia, la conferencia anual multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), -conocida como ANA Multicultural-, se planteó un objetivo expresado en el tema central del foro: Elevar la conversación. Más de 450 asistentes, entre quienes se contaron VPs y directores de mercadeo multicultural de empresas tan emblemáticas en el área hispana como McDonald’s, The Disney Company o Sprint, están demostrando que la conversación sobre el mercadeo para segmentos está pasando al siguiente nivel.Bill Duggan, VP ejecutivo de ANA, no da la tarea por terminada. En una semana comienza la preparación de la edición 2008, que será la del 10º aniversario de la conferencia ANA Multicultural y sobre la que ya se conoce fecha y locación. “El próximo año nos aseguraremos de hacer un esfuerzo extra por ser la décima edición. Definitivamente, va a ser en el Eden Roc de Miami Beach, del 16 al 18 de noviembre. Lo que trataremos de hacer es traer a personas como Bill Lamar –CMO de McDonalds, y keynote del segundo día de actividades de la edición de este año-, representantes sénior de los anunciantes que tengan un profundo conocimiento no sólo del mercadeo multicultural sino del mercadeo en general y que puedan hablar de la fusión de ambos”.Esta peculiaridad estuvo presente en la agenda de esta edición de ANA Multicultural, que culminó el 6 de noviembre. “Creo que fue un muy buen programa. La meta quedó captada en el tema de Elevar la conversación e ir más allá de lo básico”. Ciertamente, las exposiciones lejos de concentrarse en datos demográficos y proyecciones, se adentraron en cómo conquistar y preservar un presupuesto para el mercadeo multicultural y la ineludible responsabilidad de mostrar resultados para huir de los recortes en las actividades dirigidas a los diferentes segmentos de consumidores.“La asistencia de este año sobrepasó en 20% nuestra meta. Conseguimos tener entre 40% y 50% más de asistentes que el año pasado. Para el 2008, por tratarse de un año especial, esperamos sobrepasar la asistencia de este año” cerró Duggan.Ver {Fotos de gente en ANA Multicultural;www.produ.com/eventos/index.html?ID=694}