Juan Saldívar de Televisa Digital: En el 2017 Internet tendrá 43 millones de usuarios en México

“La forma de acceder a la información y al entretenimiento vive una gran revolución. Hoy, el público va más allá de los medios tradicionales ante el crecimiento incesante de la telefonía celular, la TV de paga y, particularmente, Internet, que en México reportará 24 millones de usuarios para finales del 2007 y 43 millones para el 2017”, explicó Juan Saldívar, director general de Televisa Digital, en su conferencia “Convergencia de los medios digitales, producción y distribución de contenido”, durante la asamblea mensual de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci). El crecimiento de la Web, sostuvo el directivo, se entiende por la creciente demanda de la audiencia por recibir contenido cuándo, cómo y dónde quiera. Esto ha derivado en nuevos patrones de entretenimiento que han dividido al público de Internet en diferentes grupos, donde destacan, por ejemplo, los ‘chavos digitales’: “Jóvenes que utilizan Internet como su principal medio de entretenimiento: Interactúan, juegan, se comunican, bajan y compran música, y disfrutan videos a través de la Red. Es un público que raramente volverá a comprar un CD o un DVD”.Para estas nuevas formas de demanda de información y entretenimiento, Televisa Digital ha desarrollado nuevos canales, a la par de {Esmas.com}, que permiten al usuario personalización, interacción y diversión: Esmas Móvil, con contenidos y sonidos para celulares; Tarabu, el canal de música con más de 500 mil canciones en catálogo, comunidades de música y canales de contenido; Gyggs, la plataforma de comunidades de reciente lanzamiento, y el Player de Esmas, que permite administrar contenidos multimedia en cualquier plataforma, descargar videos bajo demanda y el servicio en línea de ‘Televisión en vivo’, nuevo canal de video con más de 12 mil videos gratuitos de programas de Televisa, noticias, deportes, espectáculos, salud y otras temáticas y donde el público puede subir sus propios videos, así como calificar y comentar los de otros internautas registrados.Siguiendo estas tendencias del entretenimiento digital, la compañía ha diseñado soluciones de mercadotecnia para el anunciante que van más allá del banner, como la producción especial de videos comerciales que se transmiten en el canal de videos de Esmas.com, promociones con cupones digitales para descargar video o música en Tarabu y patrocinio de comunidades en {Gyggs.com}.