Diego Rubio de Grey Argentina: La picardía es muy importante en la publicidad

(Marcos Salas, Caracas). “Creo que la publicidad venezolana vive un momento creativo que está en proceso de construcción, no ha llegado todavía a materializarse. Aunque creo, también, que hay un nuevo pensamiento, que va más por el lado de las agencias y de los clientes. Es un proceso largo, que va a tomar tiempo y hay que tener paciencia. No hay que desesperarse”.Lo afirma Diego Rubio, director creativo de Grey Argentina invitado a Venezuela para presentar su conferencia Evolución dentro del marco del Festival ANDA 2007. Rubio es optimista frente al futuro de la creatividad publicitaria venezolana. Así lo dejó saber a su audiencia en la sesión de preguntas y respuestas. “Hay que trabajar mucho y estar siempre atentos. La publicidad y el universo de los medios han cambiado muchísimo y Venezuela no puede estar ajeno a este proceso. Todos tenemos acceso a Internet, sabemos lo que se está haciendo afuera. Esa es una información que hay que aprovechar. Esa es mi recomendación a los venezolanos”.Ahora, visto de otra forma: ¿Qué ha sucedido en Argentina, que hoy goza de una creatividad publicitaria de tan alto nivel? “Lo de Argentina fue un proceso que comenzó en los 90 y ya pasaron varios años”, explica Rubio a PRODU. “Hay una visión más cosmopolita de la comunicación. Argentina es un crisol de razas, donde hay italianos, ingleses, españoles. Esa combinación hace que tengamos una visión más global del mundo en general y de la comunicación en particular. Luego, creo que en Argentina se piensa mucho más conceptualmente. Un concepto fuerte y simple te soporta mucho la idea”. “Otra cosa es la picardía”, ahonda. “Para nosotros la picardía es muy importante. Esa capacidad de generar una sorpresa, una caricia. Y no es sólo la comunicación, es la picardía presente en todos los aspectos de la vida”. “En el caso particular de Grey, a partir del 2005, con la entrada de Pablo Gil y Sebastián Garín a la dirección creativa, se generó un proceso de cambio dentro de la agencia, con una estructura hecha sin costuras”, explica Rubio. “No hay departamentos independientes, trabajamos entrelazados entre todos, y el resultado es tener clientes como 3M o Procter & Gamble. Es decir, clientes importantes que permiten hacer una comunicación que sea memorable”.