Smash desarrolló campaña conjunta de Procter & Gamble y Unicef

Smash BTL desarrolló la nueva campaña de responsabilidad social empresarial para su cliente Procter & Gamble y sus marcas Oral-B y PRO. En una iniciativa disruptiva en la categoría, ambas marcas de cuidado oral se unieron a Unicef para fomentar y colaborar con los programas actuales de esta institución. Con el objetivo de educar desde lo emocional, se ha construido la comunicación sobre los pilares de salud, higiene y educación de los más pequeños. Basándose en este concepto, Smash pensó en Matías, el personaje del humorista gráfico Fernando Sendra, como embajador y vocero. A través de sus mensajes, Matías educa con sus propios códigos al consumidor a la vez que apela a la sensibilidad del mismo promoviendo el Plan de Ayuda. Éste plan consiste en que, al comprar cualquier producto de las marcas Oral-B y PRO, el consumidor está contribuyendo al programa de Unicef para que muchos niños de Argentina tengan un mejor presente y futuro. Para comunicar esta acción, Smash desarrolló una gama de elementos y piezas de comunicación: TV, PNT, publicaciones en medios específicos del negocio, publicaciones para odontólogos, y comunicación in-store: exhibiciones especiales, tótems, oscilantes, flyers y llaveros para el consumidor.