La ciudad de Nueva York lanza ambiciosa campaña publicitaria global

El alcalde de Nueva York, Michael R. Bloomberg, anunció el lanzamiento de la primera fase de This is New York City, la primera campaña global de comunicación multimedia para promocionar turísticamente la ciudad. La campaña, que fue realizada en varios idiomas -además de inglés, español, italiano y portugués- comenzó a salir al aire este miércoles 10 de octubre e incluye publicidad en televisión, impresa, online y outdoor, en diez países de cuatro continentes.La campaña dispondrá de un presupuesto de US$30 millones para el primer año y busca promocionar a la ciudad de Nueva York en un mundo en el cual la industria turística es cada día más competitiva. Ésta es parte vital del objetivo del alcalde, el cual es atraer 50 millones de turistas a la ciudad para el año 2015 (el año pasado recibió 43,8 millones de visitantes). Su mensaje –This is New York City– se apoya en la idea de que la ciudad ofrece a sus visitantes un amplio rango y diversidad de experiencias, más allá de cualquier otro destino. La campaña fue creada por NYC & Company (organización creada por la alcaldía para promocionar la ciudad), con su agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty. La pieza principal es un spot de televisión que utiliza acción en vivo para traer a la vida imágenes icónicas de la ciudad como el Yankee Stadium, Times Square, Coney Island, the Staten Island Ferry y el Unisphere. El spot, con versiones de 30 y 60 segundos, fue dirigido por Matthew Cullen y Jesús de Francisco, de Motion Theory. Saldrá al aire en España, Irlanda, Francia y el Reino Unido. En EE UU saldrá nacionalmente en The History Channel y otras señales de cable. También será visto en los mercados regionales de Boston y Filadelfia. La publicidad impresa y la exterior subrayarán todos los diferentes segmentos de la experiencia neoyorquina, desde las compras y la moda hasta el entretenimiento y la comida. La campaña outdoor estará en estaciones de autobús en Brasil, Portugal, Italia y España, además de en ciudades como Boston, Filadelfia, Miami y San Antonio. Los avisos impresos se verán en revistas y periódicos del Reino Unido, Irlanda, Sudáfrica y Alemania (además de Boston y Filadelfia). “El turismo es esencial para nuestra economía, esa es la razón por la cual fortalecimos NYC & Company y comprometimos recursos adicionales para traer más y más visitantes a nuestras atracciones de clase mundial, incluyendo nuestras tiendas, restaurantes, hoteles y pequeños negocios”, explicó el alcalde Bloomberg.