Karen Davis de AzA: Estamos muy bien posicionados para la era digital

(Maribel Ramos-Weiner). “Nosotros estamos en mejor posición que otros en el aspecto digital porque, como teledifusores, ya estamos siendo distribuidos en la mayoría de nuestros mercados afiliados por cable y satélite. La penetración de cable y satélite que tenemos ya está en sus tiers digitales. Esto nos da una ventaja sobre otros que ahora es cuando van a migrar a digital”, apunta Karen Davis, VP ejecutiva de Mercadeo de Azteca América (AzA).“Yo apenas llegué hace tres meses y ésa es una de mis metas: asegurarme de que mantengamos nuestra posición en digital donde estamos. Éste es uno de mis más grandes retos como marketer. Quizás no es la mejor posición para ahorita o mañana, pero estamos mejor posicionados que nadie para el futuro”.Davis también hizo referencia a los cambios realizados por el canal, que han sido a todo nivel: en recursos humanos, en programación. “Hay muchos cambios. Estamos en una etapa bien posicionados para el futuro”.Según la ejecutiva, fueron varios los asuntos que ocasionaron estos cambios. Por un lado, explica que el mercado de habla hispana típicamente tiene como fuerte programar para el target de Mujeres hispanas 18-49 años. “Nosotros tenemos un target más bien masculino y estamos dirigiendo más programación hacia los hombres de entre 18 y 49 años. En primetime estamos planteando colocar un checkerboard. Segundo, estamos moviendo nuestro noticiero nacional para hacer algo de late night y usar el espacio de 6 y 7pm para otro tipo de programación. Entonces tendríamos un bloque de programación de 5pm y hasta las 8pm donde estamos con los ratings más altos”, explica.Están buscando también más deportes. “Tenemos la mayor cantidad de juegos de la Liga Azteca (fútbol mexicano). Estamos buscando incrementar otro tipo de deportes. Vamos a tener un reality show de boxeo que se llama El retador y comienza en el primer trimestre del 2008. Se producirá entre Los Ángeles y Nueva York”. Recordó que tienen dos nuevos programas producidos en Los Ángeles que son dirigidos al público masculino: Camino a la justicia y Fugitivos de la ley.“Estamos evaluando aún qué productos de TV Azteca vamos a colocar en el horario de las 10pm que es la franja destinada para las telenovelas”. En la actualidad tienen la telenovela Milagros con Sonya Smith.