Doug Darfield de Nielsen: Anunciantes buscan iguales indicadores en todo el mercado

(Patricia Blanco). “Creo que ya superamos el punto en el cual los anunciantes tenían un interés en el mercado hispano diferente al de la publicidad en general. Ellos están haciéndose las mismas preguntas, se cuestionan sobre temas relacionados con múltiples dispositivos. Son las mismas preguntas que forman parte del diálogo nacional acerca de hacia dónde nos moveremos, y la medición de medios es un componente de esta discusión” explica a PRODU, Doug Darfield, VP sénior de Servicios Hispanos de Nielsen.En esta conjunción de intereses en el mercado general e hispano, Darfield señala que está habiendo cada vez más similaridad entre los indicadores sobre medición de TV reportados para la población total y para las cadenas en español, especialmente luego de que la muestra hispana pasó a formar parte de la muestra general en agosto pasado (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=58232&year=2004/2005}).Con el cambio de la muestra hispana, los hogares que formaron parte de la antigua muestra no quedaron integrados a la muestra actual, en la cual están presentes 1.400 hogares hispanos (11% de la muestra) que permanecen por un máximo de dos años.“Básicamente, puede llegar a requerir mayor trabajo el reclutar a una familia hispana no aculturada que reclutar a una familia cuyos miembros han crecido en EE UU, porque éstos últimos están familiarizados con Nielsen y lo que hacemos, tienen algún conocimiento sobre Nielsen y una predisposición a participar porque saben que esto es una contribución para la industria de la TV. Toma más tiempo reclutar a una familia en la que domina el español como lengua y, en realidad, depende más de la relación que se desarrolla entre el personal de Nielsen y los miembros del hogar. Sin embargo, en nuestra muestra tenemos representados a hogares de todos los niveles de aculturación” agrega.Acerca de próximas actividades, Darfield asoma que se encuentran trabajando en la incorporación de cambios que puedan ayudar a mejorar el modelo basado en el nivel de aculturación. “Estamos revisando algunos cambios significativos”, dijo. Asimismo, comentó que una compañía aliada está avanzando en la conformación de un panel que permita tener un cruce entre la data de preferencias en observación de TV con la de poder de compra.