Sarah Carberry de Google: Plataforma interactiva facilita publicidad bilingüe

(Patricia Blanco). Bajo la lupa de Google están varios formatos publicitarios digitales. Dos anuncios recientes fueron la introducción de una plataforma interactiva llamada Google Gadget Ads y un poco antes, el AdSense Mobile, una extensión del sistema de publicidad en su motor de búsqueda, pero para celulares. Sarah Carberry, gerente de Desarrollo Global y Multicultural de Google compartió con PRODU que la primera de éstas, el recurso interactivo Google Gadget Ads, podría ayudar a simplificar la decisión de los responsables de mercadeo acerca de la escogencia de un idioma para su anuncio, pues queda en manos del consumidor la selección del lenguaje al momento que lo ve.“Vemos una oportunidad tremenda, especialmente para las agencias creativas y los responsables del mercadeo de una marca dentro del mercado hispano de EE UU. En el pasado, normalmente se debía escoger un idioma para transmitir mensajes, pero ahora los consumidores pueden elegir en qué idioma quieren conectar con una marca. Los Google Gadget Ads permiten colocar un mensaje en dos idiomas, en la misma pieza, y el consumidor puede seleccionar el que desea e incluso tener interactividad con la marca sin abandonar la página que está visitando” explica.Estas piezas interactivas (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=58871&year=2004/2005}) se encuentran en período de prueba, como también lo está la plataforma de AdSense Mobile, que busca llegar a los usuarios que navegan Internet en sus móviles en el momento en que están interesados en un contenido determinado.“Nuestra meta es ofrecerle a los anunciantes la habilidad de llegar a cualquier audiencia a través de cualquier medio y llevarle la información en el momento de mayor receptividad. Reconocemos que es un mercado gigante. La proporción de hispanos online que poseen un celular es de 90% -de acuerdo con cifras de Yahoo! Telemundo-. También sabemos que los hispanos muestran el doble del interés que el mercado general en acceder a Internet inalámbrica por medio de sus celulares. Así que con base en estos datos y en otros hallazgos, estamos viendo que existe una vía para los anunciantes que están buscando llegar a los hispanos, bien sea en inglés o en español, y conectar con ellos de una manera relevante, a través de otros puntos” añade.