Julie Garibay-Sparacio de Cablevision, Adriana Waterston de Horowitz Associates y Drew Utman de Time Warner Cable Nueva York
(Maribel Ramos-Weiner, Nueva York). Un estudio realizado por la firma Horowitz Associates Inc. titulado Focus: Latino VII acerca de los perfiles del mercado de multicanales, digital y de Internet reveló que 77% de los hispanos encuestados tenía acceso a multicanales. De ellos, 23% era usuario de cable análogo, 26% de cable digital y 27% de satélite. El reporte presentado por Adriana Waterston, VP de Mercadeo y Desarrollo de Negocios de Horowitz, indica que desde el 2002 a la fecha han disminuido las diferencias en el universo de usuarios de cable y satélite.En términos de Internet, de los hogares urbanos latinos 48% tiene Internet y 39% tiene banda ancha. En cuanto a programación, el estudio indicó que los latinos ven una combinación de TV en español e inglés, “es más importante la calidad y relevancia del contenido, que el lenguaje” acota Waterston. De los hispanos dominantes 48% ve Univisión, 28% Telemundo y 25% TeleFutura; mientras que de los hispanos bilingües 22% ve Discovery y un 17% de los que prefieren el idioma inglés ve ABC principalmente.Otros hallazgos: seis de cada 10 hispanos (61%) desean que haya programación en español y siete de cada 10 (71%) desean que haya programación en inglés diseñada específicamente para el latino. Del universo encuestado 34% dijo tener iPods, 15% reveló tener iPods con video, 70% tiene celulares, 12% tiene celulares con acceso a Internet y 6% recibe TV por el celular.Entre las sugerencias de Waterston para la industria: tomar en cuenta el uso de las nuevas tecnologías a la hora de atacar el mercado hispano, tener variedad de estrategias de acercamiento, no se trata sólo del idioma español ni de ofrecer nuevos contenidos también en español.La presentación de Waterston formó parte del seminario “Hispanic Market 101” realizado el martes como antesala a la V Cumbre Anual de TV Hispana en NY. Además de Waterston, participaron Julie Garibay-Sparacio, gerente de Mercadeo Multicultural de Cablevision y Drew Utman, director de Mercadeo de Time Warner Cable de la ciudad de NY.
