Yahoo! y MediaVest describen al consumidor Passionista

Dirigirse exactamente a las pasiones, como la salud, un deporte en especial, algún tipo de comida, es la recomendación que se desprende del estudio Passionistas: The new empowered consumers para la creación de publicidad online. De acuerdo con la investigación, los usuarios altamente comprometidos con alguna pasión tienden a establecer una gran lealtad con las marcas y están mucho más dispuestos que los consumidores regulares a compartir elementos relacionados con sus pasiones vía Internet.Entre los hallazgos de la investigación, se obtuvo que por cada minuto que un usuario regular observa un mismo contenido en Internet, los passionistas permanecen seis; que tienen tres veces más probabilidades de visitar un site asociado a su pasión que un navegante común; y que harán 184% más búsquedas online sobre su pasión que el usuario corriente. Los passionistas actúan como defensores naturales de las marcas y tienen 52% más de probabilidad que un consumidor normal de influir en otros con respecto a sus pareceres sobre las marcas vinculadas con su pasión.Los consumidores passionistas están dispuestos a re-mezclar contenidos de las marcas para ajustarlos a su estilo usando para ello herramientas en línea, 46% considera que una marca puede ser más creíble si se asocia con su pasión y 53% probaría una marca si está relacionada con su afición.“Ser apasionado hoy significa compartir contenidos digitales e influenciar en la percepción de marca de otros así como en sus hábitos de compra. Los responsables de mercadeo que construyen sus campañas desde el principio con la meta de conectar con las pasiones están invitando a los consumidores a comprometerse y crear un diálogo único” destacó Mark McLaughlin, VP de Estrategias para las Audiencias de Yahoo!