Daniel Marrero de C.O.D.: Necesitamos más mediciones en branded entertainment

(Patricia Blanco). “Lo que está sucediendo con el contenido más allá de los 30 segundos, que es un contenido ya sea de programación o películas, es que el cliente está pidiendo más mediciones, quiere que se cuantifique cuál es la posibilidad de recibir rentabilidad dentro de lo que está haciendo” así describe Daniel Marrero, socio de CreativeOnDemand, uno de los focos de atención de quienes se dedican a ofrecer soluciones publicitarias diferentes a los spots tradicionales.“Creo que estamos viendo un movimiento bastante concreto para llevar adelante al branded entertainment y al advertainment, pero realmente esto está en su infancia. Estamos tratando de llevarlo al siguiente nivel, muchas compañías están probando muchas cosas. Es un poco de ensayo y error. Si funciona algo hay que revisar de qué manera funcionó, cómo se pudo cuantificar y cómo puedes regresar al cliente para poder comprobarlo” añade.De su experiencia, Marrero rescata que existen clientes que confían en las agencias y que, al proponerles proyectos innovadores, se atreven a tomar el riesgo para establecer conexiones más llamativas con los consumidores. Cita el caso reciente de la película Ladrón que roba a ladrón, en donde se incluye product placement de Chevrolet y que ha logrado en pocas semanas superar los US$2 millones en taquilla.“Pesa mucho el que un cliente tome la iniciativa para después llevarlo a un siguiente paso, y sí hay clientes interesados. Creo que parte del tema también es que muchos clientes están abriendo los ojos a esto porque están sabiendo que la gente no está viendo TV, la gente está más en Internet que antes, están buscando más cosas en diferentes medios y lo que combina un poco el entretenimiento y la venta se está considerando como un tema, porque también lo que se está viendo es que el consumidor ya está expuesto a tantos mensajes publicitarios tradicionales que se empieza a desconectar, entonces, también hay que buscarlo desde el punto de vista del entretenimiento. Si no les ofrecemos algo, ellos no nos van a prestar atención” culmina Marrero.