Prime Access crea campaña multicultural de la Casa Blanca contra el uso de drogas

La agencia Prime Access, con sede en NY, ha sido la responsable de crear una campaña multicultural dirigida a jóvenes hispanos y afroamericanos en EE UU para evitar el uso de la marihuana. La iniciativa fue encomendada por la Campaña de Medios Nacional de la Casa Blanca contra el uso de Drogas en los Jóvenes y estará desplegandose a partir del 1º de octubre en TV, radio, medios impresos y exteriores.Las piezas emplean una combinación de elementos urbanos y animaciones para invitar a los jóvenes a replantearse su percepción sobre el uso de la marihuana.“Queríamos que estos anuncios captaran la esencia de la experiencia de un adolescente urbano: el estilo, el lenguaje, la cultura y las ideas que los influencian y los motivan. Esta publicidad habla el mismo lenguaje de los adolescents urbanos y recrea situaciones reales que retan a los espectadores a repensar el uso de la marihuana” explica Lorraine McNeill-Popper, VP y directora ejecutiva creative de Prime Access.Uno de los tres spots, titulado Enviado, retrata a una estudiante Latina de High School que es expuesta ante sus compañeros de clase mediante el envío de una foto suya a través de celulares cuando se encontraba bajo los efectos de la droga.Taso Mouhteros fue el director creativo de la campaña.