Estudio revela influencia de las revistas en decisión de compra de hispanos

De acuerdo con un estudio conducido en julio pasado por Televisa Publishing y BIGresearch, los hispanos están más comprometidos con las revistas que los lectores del mercado general. Igualmente, el estudio mostró que la influencia de las revistas en la actitud de compra de los hispanos es superior que el del resto de la población de EE UU.La investigación, titulada Simultaneous Media Usage Study (SIMM), reveló las categorías en las cuales las revistas influyen en la actitud de compra de los hispanos se encuentran. En orden, son: las telecomunicaciones, el vestido, la comida fuera de casa, la compra en tiendas, medicinas, artículos electrónicos, equipamiento del hogar y carros/camiones. De igual forma, cuando se mira exclusivamente al mercado hispano, las revistas son el medio principal que influencia la compra en la industria de la ropa y el vestido. Según el estudio, las revistas (42,1%) influyen más que las promociones en las tiendas (38,1%) y el boca a boca (35,8%). Otros medios que tienen influencia son los cupones (27,6%), televisión (26,4%), correo directo (23%), publicidad por correo electrónico (22,8%), inserciones en los periódicos (22,8%), cable (22,6%), publicidad en Internet (22,3%) y periódicos (17,8%). “La influencia en las decisiones de compra por categorías de mercancía en la medida perfecta para los anunciantes. Hemos demostrado exitosamente a través de los años que eso se traduce en ventas reales”, dijo Joe Pilotta, VP de Investigación de BIGresearch.