Margarita Giraldo de Lamac: Colombia superó a Argentina en penetración de TV paga

(Nubia Gamboa). Latin American Multichannel Advertising Council (Lamac) anunció que Colombia se convirtió en el país de mayor penetración en televisión paga de la región, con el 74,6%, por encima de Argentina, que hasta el año pasado ocupó el primer lugar.En un almuerzo para periodistas, los funcionarios de Lamac, Harold Leonardo Rey, gerente de Investigaciones y Margarita Giraldo, gerente de Lamac Colombia, explicaron que este crecimiento se debe a varios factores: Uno de ellos lo conforman los paquetes económicos que ofrecen los distintos cableoperadores. Otro ha sido el ingreso de importantes multinacionales como Telmex y Telefónica.Los ejecutivos destacaron que Colombia, pese a tener una tradición corta en cuanto a televisión paga si se compara con mercados como Argentina, siempre ha tenido gran inquietud por los diversos canales internacionales. Aclararon además que, como oficina que ofrece un soporte a nivel de investigaciones a las distintas agencias y centrales de medios, no consideran la televisión por suscripción una competencia ni el reemplazo de la televisión abierta. “Es un complemento para cualquier plan de medios”, comentaron.La oficina de Lamac en Colombia, de la cual son miembros cerca de 30 señales internacionales, cumplió un año de operaciones y se ha centrado en fortalecer el mercado a nivel de investigación y mostrar los beneficios de pautar en las emisoras internacionales, basados en las cifras que arrojan al público mediciones como Ibope y TGI, entre otros. Finalmente aprovecharon para anunciar su próximo seminario de publicidad y mercadeo que darán a las diferentes centrales de medios y anunciantes denominado Enfoque en el Nuevo Panorama, en el cual participará Laura Ries como oradora y se celebrará el próximo 3 de octubre.