Nielsen reporta caída de 0,5% en inversión publicitaria en EE UU

El reciente informe emitido por The Nielsen Company sobre el gasto publicitario del primer semestre del 2007 reporta un descenso del 0,5% con respecto a la inversión del mismo período del año pasado. La información coincide aproximadamente con el panorama de la actividad publicitaria mostrado en días pasados por TNS Media Intelligence, que reportó un decrecimiento de 0,3% en el sector (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=58657&year=2004/2005}).Una vez más, Internet sale airosa en los reportes exhibiendo un aumento de 23,6% en su actividad publicitaria, cifra que supera ampliamente el siguiente medio con mayor crecimiento durante el semestre, que fue el de las revistas nacionales, que se apuntaron un 8,4% de aumento en sus pautas publicitarias.“Incluso en este mercado blando, el gasto publicitario continua mostrando fortaleza. Este medio tradicional ha abrazado la tecnología y está ofreciendo cada vez más y más oportunidades interactivas de publicidad. El gasto publicitario en revistas nacionales presenta una mejoría notable con una tasa de crecimiento por ganancias publicitarias más altas en el reporte de la primera mitad del 2007” indicó Bill Lane, VP sénior de estrategias al cliente y desarrollo de producto de Nielsen Monitor-Plus.De acuerdo con el reporte de la primera mitad del año, la TV en español tuvo un aumento de 0,2% en asignación publicitaria, con respecto al 2006.Para Nielsen, los diez principales anunciantes durante este período son Procter & Gamble (US$1.657 millones), General Motors Corp., AT&T Inc., Ford Motor Co, Johnson & Johnson, Verizon Communications Inc. (con un crecimiento de 2,7% en su presupuesto publicitario), Time Warner Inc., Toyota Motor Corp., Kraft Foods Inc. y Cerberus Cptl Mgt (Chrysler). La categoría automotriz continúa liderando la inversión publicitaria, aunque ha mostrado un descenso en su presupuesto que Nielsen calcula en 10% durante el primer semestre del año.