Estudio estima composición de la audiencia de publicidad móvil

Que los hispanos en EE UU superan el porcentaje de uso de ciertos dispositivos tecnológicos en comparación con el mercado general es una sentencia repetida entre anunciantes y editores. A las estimaciones existentes se acaban de sumar los hallazgos del análisis M:Audit hecho por la firma M:Metrics, con sede en Seattle, sobre publicidad móvil que indican, por ejemplo, que sitios web móviles dirigidos a los hispanos logran llegar a conseguir 35% de audiencia de este segmento, aunque sólo 18,5% de los hispanos utilizan navegación web.Este hallazgo se extiende a otros segmentos como el africano-americano, o el grupo femenino, y conlleva a afirmar que el medio móvil ofrece una apreciable capacidad de segmentación.“Hoy se marca otro hito en la evolución de la publicidad. Desde su advenimiento, los anunciantes han buscado llegarle a los individuos en un contexto en el cual la publicidad pueda actuar en el mensaje. Con M:Audit estamos pasando del alcance de espectadores a detectar lo que está haciendo en el individuo en el mercado” señaló Hill Hodgman, CEO de M:Metrics.La investigación fue realizada en conjunto con la empresa de servicios de publicidad móvil AdMob y estudió la audiencia de dos mil sitios móviles dirigidos a diferentes segmentos de la población, durante el tercer trimestre del 2007.