Estudio revela diferencias en composición del segmento hispano de EE UU

Para el grupo conocido como hispano, mayor de 18 años las marcas de autos favoritas son Toyota, Honda y Ford, en este orden. Pero cuando se pide profundizar en la descripción del grupo étnico, nuevas preferencias se colocan sobre el tapete. Los hispanos/multi-raciales tienen como líder a Ford y Chevrolet, por ejemplo. Estos datos surgen del estudio Simultaneous Media Survey 10, hecho por la investigadora BIGresearch, con sede en Ohio.La indagación encontró que existen diferencias importantes de mercadeo entre consumidores cuando se auto-categorizan en subgrupos de hispanos como hispanos/multi-raciales, hispanos/caucásicos o hispanos/otra raza, y cuando solamente se les incluye en la categoría de hispanos. El porcentaje de la población y promedio de ingresos también varía de acuerdo con la clasificación: los hispanos mayores de 18 años son 36,5% de la población de EE UU y tienen un ingreso promedio de US$51.918; los hispanos/caucásicos representan 40,8% y ganan en promedio US$57.748 al año; los hispanos/otra raza son 34% y ganan US$47.873; y los hispanos/multi-raciales son 33,1% y tienen ingresos al año de US$50.139 en promedio.“El surgimiento de los consumidores hispanos/caucásicos, hispanos/otra raza e hispanos/multi-raciales revela diferencias en las identidades culturales que existen dentro de la categoría hispano que dan una visión más real de la complejidad del mercadeo para hispanos, que tienen su propia diversidad interna” señaló Joe Pilotta, VP de estrategia de BIGresearch.El estudio encontró que existen asimismo diferencias entre los hispanos en las revistas de su preferencia y en el estilo de música favorito, aunque en este aspecto predomina la latina en todos los sub-grupos.