Campaña de d expósito & partners para McDonald’s se apalanca en Internet

(Patricia Blanco). Una nueva hamburguesa, hecha con carne de ganado Angus y llamada Angus Third Pounder, fue el punto de partida para arrancar con la campaña apalancada en Internet que está desplegando d expósito & partners para su cliente McDonald’s en el área tri-estatal de Nueva York. La campaña lleva por nombre Tangustoso, formando un juego de palabras que conduce toda la tónica divertida de sus piezas.Jorge Ulla, socio y Chief Ideation Officer de la agencia, explica que “nos dieron la tarea de lanzar un producto como prueba en el área tri-estatal de Nueva York (que comprende Nueva York, Nueva Jersey y Connecticut, y otras áreas cercanas). El producto no sale al mercado hasta el año 2009, pero lo están probando en área nuestra –ya lo probaron en California-. Como somos agencia regional en esta área, -que, por cierto, es la más grande en consumo de McDonald’s en EE UU (hay 640 McDonald’s en esta área)-, nos dimos a tarea de crear algo que fuera nuevo y diferente. Y salió Tangustoso, que se refiere al sabor, que es una palabra inventada, y dentro de cuyo juego de palabras tú ves la palabra Angus. Y en femenino, aplica a las hamburguesas, que las llamamos las Tangustosas, que vienen en tres sabores”. El hilo conductor en lo referente a medios lo lleva Internet, a través del site {www.tangustoso.com} y, según explica Verónica Payán-González, directora de la cuenta en d expósito & partners, la propuesta fue que el resto de las piezas invitaran a la web. “Básicamente, la estrategia de medios se basó en el hecho de que nos permitiera estar en lugares en donde pudiéramos llevar a los clientes al website. El punto de atención pasó a ser el website y usamos vehículos para llegar allí. Usamos outdoor en diferentes áreas urbanas con alta concentración de hispanos en Nueva York y puedes ver ahí un billboard rodante”. En la campaña se están utilizando además medios impresos y radio.Ulla relata que, durante la fase de intriga tuvieron apariciones en radio con diferentes locutores intentando definir el significado de Tangustoso. “Este juego de palabras, que le da protagonismo al lenguaje, nos permitió jugar con muchas ideas y hacer en la web un sitio divertido donde el consumidor no sólo pueda enterarse de cómo es el producto sino que también pueda jugar en torno al producto. El lenguaje es un estimulante, es un conector para todo el mundo. Aquí se da una palabra abierta a la interpretación, pero a la vez tenía una universalidad: lo podía entender cualquiera de cualquier país latinoamericano. Y después teníamos otro valor añadido que era que conseguía hacer cross over, porque el norteamericano también lo podía entender. De hecho, en esta región nosotros hacemos publicidad bilingüe. Para el norteamericano no es difícil entender algo como Tangustoso, porque suena como ‘fabuloso’, ‘sabroso’, que es algo con lo que se pueden identificar”. Ulla compartió que también están trabajando regionalmente con Bud Light y que se encuentran estrenando una campaña en el área para ellos “con una propuesta muy creativa”. Adelantó que próximamente estarán haciendo el anuncio de un nuevo cliente.Ver {Spots de la campaña Tangustoso;www.produ.tv/popup.html?noti=2486&ID=12588634&link=av/DEspositoyPartners-0907/LeccionesdeTango}.